首季最成功广告排行榜出炉 用影音攻占消费者的心
2017-04-27 00:01:41 | 来源:ectimes | 投稿:丽丽 | 编辑:dations

原标题:首季最成功广告排行榜出炉 用影音攻占消费者的心

记者/林子筠

YouTube公布2017年第一季“台湾YouTube最成功视频排行榜”,本季受欢迎的影音不只是网络上观看次数高、內容吸睛,甚至能线上带动线下的品牌活动参与度。从上榜的广告中也能看出企业或品牌如何找出日常生活的最佳切入点,引起消费者共鸣。

?2017第一季台湾YouTube最成功视频排行榜。(图/自绘)

其中TOYOTA 广告《TOYOTA C-HR x 百变女神 张景岚 3/7 试驾会报名中》改变用微电影说故事的模式,选择张景岚为主角,透过名人效应加上强而有力的试驾行动号召,将观众由线上带往线下,力邀消费者网上预约试乘,让品牌缔造短短两周即吸引千名以上试驾报名的亮眼成绩,提升广告转换率。

而受欢迎广告內容也与实际生活息息相关。《【用心联系 让爱远传】教练篇》与《【阿公的电视机】 全国电子2017感心上映》都运用时下的热门话题为发想,以“空巢族”、“隔代教养”等社会状况点出家人缺乏陪伴的现象,唤醒大众对家庭温馨的回忆,同时提升广告的讨论度。

另外,真实故事改编也是观众喜爱的广告元素之一。《台湾资生堂 60 周年微电影【那支坚强的口红篇】- 完整版》以鲜红色口红串起母女间的价值观冲突,激励台湾女性在不同时代的自我实现,引发观众共鸣。《SAMSUNG 记忆篇》这次则舍去过往强调产品规格的內容,以协助找回遗失的手机为故事主轴,突显公司的服务精神,改为主打品牌形象,强化观众的品牌好感度。广告內容成功获得认同,网友多以“感动”、“感人”的留言回应。

Think with Google(Google提供数位行销的产业趋势及研究报告的资料来源处)认为好的影音广告可让消费者产生共鸣,真正的好故事非产品或促销,得从消费者出发。而影音行销策略成功的关键在于善用YouTube影音平台的影响力,将內容切入真实生活,使消费者重新发现品牌的魅力。

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