闪闪惹人爱 新零售时代已来临
2017-08-13 23:49:24 | 来源:ectimes | 投稿:小柯 | 编辑:dations

原标题:闪闪惹人爱 新零售时代已来临

记者/钟欣倚电商抢攻实体零售市场,重挫传统实体店面,快闪店究竟能否达到行销目的,转换为新型零售空间,必须考量快闪的灵活运用程度与行销效果,但拥有低廉成本的后盾下,快闪店已经成为购物中心长久无法出租的救...

记者/

钟欣倚

电商抢攻实体零售市场,重挫传统实体店面,快闪店究竟能否达到行销目的,转换为新型零售空间,必须考量快闪的灵活运用程度与行销效果,但拥有低廉成本的后盾下,快闪店已经成为购物中心长久无法出租的救命药。快闪店的新零售时代已来临,依靠网络所带来的去中间化效应强烈,冲击实体店面,唯独发展出与过往传统店面截然不同的体验服务才是破口。

快闪店集成魅力无法抹灭的延续力

快闪实体店面创造的是“让消费者爱买而且爱去”的体验,让人有理由走进店面消费,说明快闪店能成功吸引人群,以及搭配电商平台的助力,造成网络上广大话题性。

快闪店突然出现又快速消失,但即使停留时间短暂,也不会如闪电般瞬间带走品牌在消费者心中的价值,以来台湾快闪的甜点店

Lady M

来说,在快闪活动后,更持续带动消费者希望其来台展店的呼声,正式开幕前就已经获得相当高的品牌声量。

?来台展店Lady M热销商品。(截图自/

Lady M

不容易失败的行销跌倒也不会倒

一场快闪店行销成本约台币400万,但活动成功后,媒体曝光的广告效益却达到台币1400万。这说明了快闪店的优势,不论是品牌的宣传成本还是租出商的场地营运成本,皆有相对优势,加上快闪的实验性质,更让未正式上架的商品有机会崭露头角。

即使快闪店的策略失败,也未必如一般行销手法一样,浪费过多成本,加上快闪行销多半以推广为目的,销售成效与业绩为其次目标,,再加上低租期、高租金优势,也成为了购物中心的救命药,这也是快闪店受众多电商以及购物中心出租柜位青睐的原因。

快闪店的短期、高曝光、低成本的特性救了购物中心,增加了顾客的新鲜感,

也减少同质性品牌的疲劳审美与观感

。快闪店还具灵活性,不一定要设立在柜位内,可以在中央广场或是中庭,此外,快闪店的宣传特色也能增加百货公司的话题性,这都是出租业者所乐见。

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