原标题：闪闪惹人爱 新零售时代已来临
记者／
钟欣倚
电商抢攻实体零售市场，重挫传统实体店面，快闪店究竟能否达到行销目的，转换为新型零售空间，必须考量快闪的灵活运用程度与行销效果，但拥有低廉成本的后盾下，快闪店已经成为购物中心长久无法出租的救命药。快闪店的新零售时代已来临，依靠网络所带来的去中间化效应强烈，冲击实体店面，唯独发展出与过往传统店面截然不同的体验服务才是破口。
快闪店集成魅力无法抹灭的延续力
快闪实体店面创造的是“让消费者爱买而且爱去”的体验，让人有理由走进店面消费，说明快闪店能成功吸引人群，以及搭配电商平台的助力，造成网络上广大话题性。
快闪店突然出现又快速消失，但即使停留时间短暂，也不会如闪电般瞬间带走品牌在消费者心中的价值，以来台湾快闪的甜点店
Lady M
来说，在快闪活动后，更持续带动消费者希望其来台展店的呼声，正式开幕前就已经获得相当高的品牌声量。
?来台展店Lady M热销商品。（截图自／
Lady M
）
不容易失败的行销跌倒也不会倒
一场快闪店行销成本约台币400万，但活动成功后，媒体曝光的广告效益却达到台币1400万。这说明了快闪店的优势，不论是品牌的宣传成本还是租出商的场地营运成本，皆有相对优势，加上快闪的实验性质，更让未正式上架的商品有机会崭露头角。
即使快闪店的策略失败，也未必如一般行销手法一样，浪费过多成本，加上快闪行销多半以推广为目的，销售成效与业绩为其次目标，，再加上低租期、高租金优势，也成为了购物中心的救命药，这也是快闪店受众多电商以及购物中心出租柜位青睐的原因。
快闪店的短期、高曝光、低成本的特性救了购物中心，增加了顾客的新鲜感，
也减少同质性品牌的疲劳审美与观感
。快闪店还具灵活性，不一定要设立在柜位内，可以在中央广场或是中庭，此外，快闪店的宣传特色也能增加百货公司的话题性，这都是出租业者所乐见。
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