原标题：闪闪惹人爱 品牌快闪店让你喜欢就buy
记者／
陈映慈
科技革新带动电子商务兴盛发展，消费者行为也是随之转变，而受消费者喜爱的网络品牌也将触角从网络延伸至实体通路，除了让消费者能亲自体验商品，还能增加品牌知名度。在品牌与商店爆炸的时代，如何吸引消费者的注意是一大考验，而“Pop-up Store快闪店”能够快速创造话题，并在短时间内创造收益，成为被广泛应用的行销策略。
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科技改变消费习惯 体验行销增加购卖欲望
近年来行动科技的革新，带动了消费习惯的改变，世邦魏理仕
（CBRE）
所发布的“亚太区消费者报告”指出，台湾的电子装置使用率高达亚太地区第三名，网购风气兴起。但光是手指购物还不过瘾，无法直接体验商品质感、尺寸等，也是线上购物的不足之处。此外，如何与消费者直接互动，提供最佳购物品质，更是许多网购品牌正面临到的挑战。
由于线上购物无法立即试穿，只能通过“screen shopping”，缺少其他感官的刺激，再加上相较于中国电商的兴盛，台湾电商在付费及取货物流系统仍有许多改善空间，这也加深了台湾电商发展体验行销以及服务优化的机会，品牌更是期望能够跳脱传统电商的经营思维，向下延伸至实体通路，开设快闪店，让线上购物与线下体验相辅相成，发挥综效。
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?为了增加消费者购物体验，电商开设“快闪店”于短时间内吸引消费者目光。（截图自／
OB严选
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快闪店需对症下药 延伸品牌价值开创蓝海
快闪店虽然能够快速造成话题，但品牌所拥有的价值与个性等各方面都存在差异，因此快闪店的行销手法不能复制，且相同的模式也许会让消费者缺少惊喜，甚至产生疲乏，行销总监高焕升建议，在规划快闪店前，品牌必须要定位出自己的客群，甚至先于线上社群平台建立品牌粉丝专页，提前告知大家有体验资讯，增加分享次数。品牌更须事先针对各品牌的特色逐一评估、谨慎计划，且勿过度依赖快闪店的效果。
高焕升也提及，目前台湾的市场问题在于景气不好但店租却很高，所以目前快闪店模式还是常态，但如何通过短期的方式让消费者持续关注，他也建议从一开始的规划及布置能以故事包装，让消费者对品牌产生连结，更可以于活动中进行直播，与消费者直接互动，并在活动结束后，设计脚本拍出品牌故事，延伸品牌价值，进而创造话题及新商机。
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