原标题：澎湃包、进口商品成趋势 量贩中元节大玩创意梗
记者彭梦竺／台北报道
马上迎接鬼门开，一年一度的中元节普渡拜拜的日子也紧接着到来，量贩业者观察近年来的销售数字，分析中元节的销售趋势，发现受到民众口味、社会结构等因素影响，消费者转而追求轻盈化、便利化、耐久化的商品，且在行销手法上也走创新路线，将中元节打造成热闹的鬼月Party。
大润发公布中元趋势大调查，结果显示台湾人中元采购逐渐追求轻盈化、便利化，带动澎湃包、小包装的三牲每年稳定成长3成，各企业公司也开始流行委托卖场代购拜拜商品，业绩每年也是千万起跳。
爱买分析销售数据也发现，大包装的澎湃多入组每到中元档期销量就成长飙5倍，且近年来进口商品业绩飙涨，每年都以增加1倍的趋势在成长，因此在今年中元节也推出2千支日韩最强糖饼、饮料、泡面等异国食品。
在中元节的行销策略方面，也从过去主打流血折扣路线走向娱乐化，严肃的中元节及好兄弟开始变得诙谐、可爱；大润发表示，他们今年中元节宣传一改过去惯例，请出爱吃鸡腿、爱逛卖场的小妖作为主打，配合超过25场实体亲子活动，让今年中元宣传聚焦在家庭卖场形象。
家乐福也为了打造农历7月成为欢乐购物节，今年在广告行销创意上大玩创意，以“好兄弟跑趴”为主题，告别以往鬼月禁忌气氛，电视广告以歌曲MV形式呈现，让好兄弟穿上时尚又可爱的跑趴造型，要让观众耳目一新。 大润发也提到，由于现代人工时长，过去拜拜习惯煮很多的菜，但却因为不耐久放而坏掉浪费掉，因此像是罐头、包装零食等可以久放且有各式口味的产品，销量来销量一路稳定成长；此外，小家庭怕吃不完，不喜欢买一整只鸡、一大片三层肉及整条鱼回家拜拜，会转而采买鸡腿、小型鱼，以及猪肉块作为替代。
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