脸书刺激购物帮大忙 这年龄层最受影响
2017-01-16 18:12:15 | 来源:雅墨 | 投稿:秩名 | 编辑:dations

原标题:脸书刺激购物帮大忙 这年龄层最受影响

脸书看来是刺激消费购物的好帮手。一项调查显示, 4成台湾脸友在购物初期会先透过脸书了解产品资讯,又以20岁到24岁年龄层最容易受影响。

资策会产业情报研究所针对台湾网络社群使用者调查显示,脸书已成为刺激用户购物的重要工具,其中又以20岁到24岁年龄层最容易受影响,进而影响购买行为。

MIC研究报告显示,4成台湾脸友在购物初期会先透过脸书了解产品资讯,进一步分析各年龄层购物行为,20岁到24岁脸友“看到产品介绍激发购物欲望”或“初期用以了解产品/服务”受脸书影响比例,都高过其他年龄层。

资策会MIC产业分析师邱钰雅指出,脸书经营已是各产业行销与经营品牌的重要媒介,随着脸书影响购物行为趋势逐渐成形,社群经营者势必先掌握这群易受脸书影响而购物的客群特性。

MIC研究发现,有75.8%加入购物粉丝专页的脸友,会因此增加购买意愿。在75.8%比例脸友之中,又有10.3%脸友“大幅增加购物意愿”。

邱钰雅指出,女性又比男性更容易受脸书而影响购物行为,以“看到产品介绍并激发购物欲望”为例,女性以31.6%比例明显超越男性的24.2%,另外,认为脸书“对购物决策并无影响”的男性达到41.1%,超过女性将近7%。此外,与“购物”粉丝专页互动的女性比例也明显高于男性。

邱钰雅指出,粉丝专页的互动度也是经营社群成功与否最重要的关键指标。1060116

*图片取自Pixabay

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