原标题：Snapchat与BMW携手推新AR广告、创造新营收方式?
我酷新闻网记者洪雅筠/综合报道
日前，Snapchat了最新一季财报，用户数只增长了3%，广告比率也较前一年大幅下降了60%，甚至多项业绩数字皆未达到华尔街预期，而为扭转其亏损的状态，Snapchat于近日宣布与BMW携手推出新的AR广告，此外，还推出新型态的广告模式，欲创造新的营收方式。
Snapchat先前就在AR技术领域有所尝试，除推出多款创意AR滤镜外，也同时与艺术家JeffKoons合作，让用户可以通过AR看到世界各地的着名雕塑；而该AR技术被Snapchat称为WorldLenses，于今（2017）年四月发布，并早于苹果的。
此次Snapchat与BMW携手推出的新广告，即是运用WorldLenses。用户于使用Snapcht时能在空旷的地方叫出一辆BMW，并任意更换颜色大小、添加贴纸，而BMW也祭出奖金回馈鼓励用户多加分享。BMW的数位行销主管J?rgPoggenpohl?说道：“这则广告在Snapchat上已获得1,300万人次观看，且平均观看时间达24秒。”
▲Snapchat运用AR技术与BMW合推新广告／图片来源：翻摄自
Snapchat认为这样的AR广告深具魔力，即使用户不分享广告，也能通过这样的互动，对品牌有更深的接触。
此外，除了与BMW合作推出AR广告外，Snapchat还推出另一广告形式：“PromotedStories”（Stories功能的升级版），盼能留下使用者的目光。在该功能里，广告主能够将三至十张照片、短视频组成一个故事，并通过此方式呈现产品资讯或理念；Snapchat尝试让企业能够通过图片说故事，不必将所有资讯塞在单调的一张图片里。
▲HBO利用PromotedStories向使用者推销应该在黑色星期五观看权力游戏／图片来源：翻摄自
Snapchat希望用户能够主动点击“PromotedStories”，而非像其他动态一样迅速略过不看，故不会在观看或订阅时忽然跳出；而该功能会出现在“发现功能”的页面中。
相较于过去的广告位置，容易使用户忽略，而现在PromotedStories可以将多个广告讯息整合于一个区块内，广告主可以加入更有价值、深度的内容。
Snapchat也表示于PromotedStories内的这些广告能够触及到8,800万美国用户外，更超过Instagram限时动态的74万用户，其互动性也避免用户对广告产生厌恶感。
总结来说，不论是AR广告抑或是PromotedStories，皆是Snapchat盼能增添营收、挽救不断下跌的股价的方式，而这样的方式不仅能提供不同厂商的需求，也能招揽更多优质的厂商制作吸引人的广告，对于用户来说也不外乎是个较舒服的推销方式。
不过，Snapchat在担心自家营收之余，该功能若于未来获得广大回响，也可能造成多家社交平台纷纷“致敬”的情形出现了。
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