原标题：达人级YouTuber现身 大谈“粉丝经济”与社交经营
我酷新闻网记者蓝立晴/台北报道
YouTube社交近年在台湾已经越来越热闹，除了捧红各个领域的YouTuber之外，也创造出“粉丝经济”议题，今（8）Google举办What’sonYouTube媒体聚会，邀请YouTube台湾与香港合作伙伴经理陈佩琪分享YouTube上最新流行、受台湾人喜爱的内容与趋势，以及各路达人YouTuber亲身份享他们如何通过自身的专业见解引爆粉丝影响力。
大家都在YouTube看什么？可能与你想像有落差！
YouTube台湾与香港合作伙伴经理陈佩琪分享，YouTube现在是全球第二大的搜寻平台，仅次于Google搜寻，也显示出相较于以往参考文章资讯，使用者已倾向从图文转为影音搜寻，由于视频的资讯呈现更为完整而详细，也较能让使用者直接感受，更是使用者进行深度研究的好工具。
根据去年11月YouTube的内部调查统计，台湾地区观看时间成长速度最快的内容类别，第一位是新闻（82%），第二名是知识和教育类型的视频（50.3%），与一般人的想像有所落差；在《台湾使用者搜寻行为报告》当中可以看到，许多使用者的确是为了放松（81%）跟打发时间（61%）而浏览YouTube，但其中也有近一半（49%）的台湾使用者造访YouTube是为了“学习”。
YouTube台湾与香港合作伙伴经理陈佩琪今日也分享，她指出，根据Ipsos在2017年针对台湾搜寻行为调查报告中显示，全球有超过70％的全球使用者表示会在遇到问题时通过YouTube寻求帮助，更有高达86％的使用者表示会定期上YouTube“学习新知”。
其中非常有趣的是，YouTube的使用者究竟都在平台上寻求什么知识、有什么样的需求呢？
▲据YouTube2017年10月《TheValuesofYouTube》的统计数据显示，有大约65％的使用者上YouTube试图解决修缮需求，如修车、修房子等；娱乐消遣则为57％，学习新知也达56％，其他像是满足某项事物的好奇心、解决特定的问题、观看具特殊性的内容等也都超过50％。／新闻照来源：我酷新闻网记者蓝立晴摄
陈也解释了使用者如何在YouTube形塑出社交行为，她解释，在使用者们搜寻、找到想看的YouTube视频后、参考YouTube推荐视频并进行观看，通常会追踪喜爱的YouTube频道，并且成为忠实观众。
“粉丝经济”让使用者、创作者、品牌主共荣共利
陈佩琪指出，在观众成了某YouTube频道或YouTuber粉丝后，会频繁造访订阅的频道，并与频道创作者直接互动，对创作者产生信任感，而这些具有个人特色与丰富创作内容的创作者所分享的内容兼具专业性与说服力，因此产生群众影响力。
▲YouTube台湾与香港合作伙伴经理陈佩琪分享YouTube上最新流行、受台湾人喜爱的内容与趋势，并解释使用者如何在YouTube形塑出社交行为。／新闻照来源：我酷新闻网记者蓝立晴摄
而在YouTube上的各路“达人”除了频道类型多元、符合分众需求以外，频道上的专业级内容可以帮助使用者确实解决问题，“素人心得”以及真实体验比起品牌代言人也让使用者信任感大增。
在与粉丝密切互动后，这些达人级创作者也因此被品牌主注意到，有了品牌主的投入，这些YouTuber拥有更多的资源制作好的内容回馈给粉丝和使用者，粉丝们则能因此看到更多好看的创作内容，这就是“粉丝经济”所达成的效果。
▲YouTube台湾与香港合作伙伴经理陈佩琪分享，现在YouTube上已经拥有SuperChat“打赏机制”，也就是YouTube平台的赞助功能（目前只限于平台上的游戏频道）。／新闻照来源：我酷新闻网记者蓝立晴摄
在粉丝经济、社交凝聚力中不可或缺的就是YouTube平台上的“互动功能”，除了使用者们熟悉的留言／发信息给、分享、订阅功能以外，YouTube上的直播、社交分页以及赞助机制等都让影音社交更加茁壮。
▲YouTube台湾与香港合作伙伴经理陈佩琪。／新闻照来源：我酷新闻网记者蓝立晴摄
其中，YouTubeGaming的赞助机制即可让使用者通过“每月赞助”的模式，支持喜爱的创作者；2017年推出的SuperChat即时打赏功能，则让使用者突破留言模式的限制，提供创作者实质又有趣的回馈。
这次的活动邀请的达人级YouTuber以及YouTube频道包括：由三个大学生共同经营的美食频道“”、以男性角度出发分享摄影、户外活动以及3C主题的“”，还有模特儿出身，现成功转职美妆保养YouTuber同时也会分享“特殊妆容”的“”，车类频道如专注于摩托车资讯的“”和有着“全民试车手”之称的廖怡尘所经营的试车频道“”。
YouTube指出，粉丝和达人YouTuber之间已形成独特的影音社交，两者间有特别的信任关系，粉丝们常常都会“听他／她的”，而YouTuber对产品或服务的专业分享，不但可以让观众和粉丝获得更多有用的资讯，其中的内容和观点也可能进一步影响粉丝的想法和认知。
除此之外，这也会进一步促成品牌主与YouTuber的合作，他们的投入使创作者拥有更多的资源制作好的内容回馈给粉丝和使用者，粉丝们则能因此看到更多有用好看的创作内容出现，从中获得“不踩雷”的实用资讯。粉丝经济让使用者、创作者、品牌主三方共荣互利、可以一起开创更多新商机。
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