原标题：电视节目春推会:电商剧看上去很美 原创萎缩 [好玩]
中国电视剧向来是播出端影响生产端。2015年，中国电视剧迎来近年来最大的变革——一剧两星、一晚两集，这也直接影响到电视剧生产市场的动向。
在4月1日举办的春季节目交易会上，可以明显感受到“一剧两星”、互联网加入厮杀对影视行业的影响。从第一季度播出情况看来，收视率下滑、二三线卫视首播剧减少已经成为显著的现象；而从展会的情况看来，原创剧目快速萎缩，改编自网络小说和传统作家的电视剧比比皆是；《何以笙箫默》的示范作用，让大量影视公司对“电商剧”跃跃一试，却是“看上去很美”——市场的认可度有待提升。
一季度收视率比重下滑 二三线卫视首播剧减少根据央视市场研究公司的姜涛统计的数据显示，2015年第一季度，19点到22点电视剧收视比重下降9%；整体首播率不曾下降，但部分卫视整个季度的首播剧目都为零。与黄金档电视剧收视比重下降相对应的是，在22点到24点时间内，电视剧收看比例增加111%，翻了一倍。
姜涛分享的数据还显示，不同类型剧收视差异明显——2015年，年代剧和古装剧收视率表现突出，现实题材剧较弱。
都市生活剧迎来小年 抗战剧数量庞大竞争激烈2014年国产都市剧欣欣向荣，但在2015年一季度，都市生活剧黯然失色。根据展会上的情况看来，抗战、年代传奇、都市情感、古装等都有不少剧正在拍摄，种类较为齐全。但参展的600余部电视剧中，前期筹备的项目高达200多部，其中有一半左右为都市情感剧——其中不少电视剧更像是拿出概念、创意来探市场风向，距离实际操作有较大距离。
从业内的判断来看，2015年将会是都市生活剧的小年。既往的都市剧大致分为三类，一是名编剧名导演大演员大公司等全明星阵容的“超配”都市生活剧，这种电视剧因为关注度足够，容易招商，一直是电视台亲睐的剧种，但由于居高不下的大腕成本与逐渐看低的网络售价，导致这一剧种并不能成为主流。2015年，六六新作《女人不强天不容》、改编自缪娟小说的《翻译官》等采用全明星阵容，具备一定的“剧王”卖相。顶配之外的都市生活在在市场上行情并不看好——与类型和受众成熟的军旅戏、年代戏、古装剧相比，这种剧在收视率上并不具备优势，市场判断也颇多偏差，因此发行容易受阻，李小冉等主演的《我的老婆是80后》、雷佳音等主演的《男保姆》也都被不少购片方看好。在2015年，这类项目筹备的多，但更多属于市场探风之作，更多电视剧转向转向成本更为低廉、情节更为密集的悬浮偶像剧。
由于2015是反法西斯胜利70周年，大量抗战剧都进入了实拍阶段。谍战、抗战、重大题材都为数不少。但在购片方看来，抗战剧的播出到底会做怎样的硬性规定政策尚不明朗，挑选余地较大，整体竞争仍未较为激烈。但市场与购片方较为一致的看法是，人物、逻辑、情节都表现不错的抗战剧更受欢迎，既往不讲逻辑的纯动作抗战剧并不被市场看好。
原创缺乏改编盛行 电商剧“看上去很美”近年来，网络小说逐渐成为影视改编的“富矿”。此前的《步步惊心》、《杉杉来了》、《何以笙箫默》、《锦绣缘》的成功，让越来越多影视公司看到一条捷径——改编网络小说。在此次展会上，安宁《温暖的弦》、匪我思存《寂寞空庭春欲晚》（《长相依》）、《寻找爱情的邹小姐》、《爱情的开关》、《东宫》、缪娟的《翻译官》、孙睿的《草样年华》——不少知名网络小说都有计划被改成电视剧。除开网络小说，也有不少传统作家的小说将被改编为电视剧：严歌苓的《好儿好女》、郭敬明的《幻城》、王跃文的《大清相国》、赵赵的《王招君》都进入了筹拍阶段。
虽然网络小说改编影视剧日益红火，但也曾经有所谓“大IP”改编作品播出受阻，包括《面包树的女人》、《沥川往事》、《华胥引》、《秀丽江山之长歌行》等。目前蜂拥而上的网络剧项目不少存在改编难度大、管理政策等多重风险，并非是“得IP者得天下”。与此相反，在多轮重播的剧目中，一二线传统原创编剧的作品依然占据了大多数——相对于大量枪手和技巧型写作的编剧而言，传统型编剧作品依然有着特别的优势。
2014年《何以笙箫默》首创“边看边买”的模式，让“电商剧”的概念开始流行。电商剧通过植入广告的方式与传统电视台联动，实现“边看边买”，将更多的盈利诉求转移至线下实物销售。目前，已经有《男人帮.朋友》、《温暖的弦》等多部与电商合作的电视剧启动。然而这样目的和商业模式清晰的“电商剧”，在多家电视台方面看来，不少这样的电视剧并非由有着多年从业经验的公司操盘，不少在投资商也不计划高投入，作品本身卖点并不清晰，空有概念没有故事，项目的整体运作能力欠缺，因此电商剧只是“看上去很美”。
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