原标题：电影搜查线／明星已死 IP当道！ 好莱坞电影将何去何从？(上)
知名电影票房统计网站BoxofficeMojo日前公开2016年全球电影票房排名，迪士尼再度成为最大赢家，且在北美或是全球市场都包办最卖座的前5名，不过这份名单却也揭露出好莱坞当前的困境：像漫威(Marvel)这类巨额投资的IP电影成为票房成长的主力，而原创作品或以明星为号召的电影，则持续在卖座排行上被边缘化。
更令人忧心的是，美国电影协会(MPAA)3月公开的2016年电影市场统计报告显示，去年全球电影市场仅成长0.2%，几乎相当于衰退，即使全球最大电影市场的北美相较前年增长了2.4%，依然无法抵销海外市场0.4%的衰退，这意味着全球市场的重要性持续远超过北美，且电影公司要在成长放缓的全球电影市中获利，最直接的方式就是拍摄IP电影，而谁拥有的IP数量越多，就越容易在未来击败竞争者。不过什幺是IP？ IP作品何以取代明星，成为电影市场的主流？
IP电影何以能掀起热潮？
所谓的IP是智慧财产权(Intellectual Property)的英文缩写，而“IP化”即是透过收购小说、游戏、电影等文化作品版权后再改编成其他形式的作品，所以IP电影并非特别新奇的概念，甚至相当近似我们较为熟知的“改编”或“品牌”的概念。
不过既然IP电影并不是新概念，甚至这类电影在被冠上IP两个字之前就已经存在已久，那为何IP电影会突然在近年成为票房市场的主力？
最常见的说法是好莱坞的剧本荒给了IP电影发展极大的空间，CGI特效的进步让最难影像化的作品也能轻易翻拍成功，所以IP电影自然会像雨后春笋般出现。但真正让大制片厂疯狂投入IP电影的关键，除了票房还是票房，回顾这10年来全球前10大卖座电影，总共只有15部原创电影，且这15部作品中还有5部之后发展成续集或是外传电影。
因此对于出资的电影公司来说，与其继续投资不确定性较大的原创电影，不如将已经成功的电影续集化，或是去寻找有潜力的IP将其电影化，而近10年最成功的IP电影便是红遍全球的漫威超级英雄系列。
IP电影并非新奇的概念，改编自小说的《侏儸纪公园》就是IP电影的最佳代表，并曾创下历史第一的卖座的纪录
超越粉丝经济的漫威电影
通常一部理想的IP电影在电影化之前就已经有足够的客群基础和讨论度，电影公司不须做铺天盖地的宣传，光靠粉丝间的讨论和散播就足以吸引到庞大的观众和注意，而且原作如果偏向动作或大场面的作品，更能达到事半功倍的效果。
但是漫威电影得利于原作庞大且互有连贯的世界观，让漫威可以将“电影连续剧化”的方式进行拍摄和行销，这与过去IP电影“先拍一部再说”有根本上的不同，同时漫威也将原作的“硬核”(Hardcore)元素降到最低，让非原作粉丝的观众也能马上了解故事和角色关系，用一个比较台湾化的方式来形容，漫威电影就是比较潮的《风水世家》。
此外漫威透过将剧情深度和角色间的冲突降到最低，再用最通俗的故事和最华丽的特效包装，拍出一部“超级英雄(们)冒险的过程”，而且就算上一部的剧情与主角和下一部作品没有直接连贯也无碍整体故事的发展，因为每一部漫威电影都像是“挤牙膏”般持续故事高潮和观众的期待，且拜美漫庞大的连贯性和有许多不同版本所赐，这个牙膏可能根本挤不完。
漫威虽然在商业上极为成功，却也被批评让电影比肥皂剧还廉价
IP明星与电影明星
虽然超级英雄电影的成功让片商找到最好赚钱的方法，却也让电影产业出现重大变化，除了间接压缩到原创电影外，过去好莱坞以明星为核心的策略也受到挑战，尽管有些像威尔史密斯、希斯莱杰、基努李维、史嘉蕾乔韩森等人在演出超级英雄电影前就已经是大明星，但更多的是出演超级英雄而爆红的演员，而且更加讽刺的是，这些出自IP电影里的明星远比过去的明星更无法走出被定型的困境。
过去的明星与现在的IP明星最大的差别在于，前者就算不需要扮演其经典萤幕形象，依然有极大的票房号召力，阿诺史瓦辛格就是这类明星的代表，阿诺在《魔鬼终结者2》和《魔鬼终结者3》两部片间隔长达12年的时间没有饰演终极者机器人，所演出的9部电影仍有6部票房破亿，且没有一部片出现亏损，如今即使是“钢铁人”小劳勃道尼和“金钢狼”休杰克曼这些最成功的超级英雄演员，卸下英雄装后所拍摄的电影，不是大卖就是在亏损边缘的两极状态。
演员最怕的情况─脱下英雄装就没人认出来
既然最成功的超级英雄演员都不一定拥有等值的票房号召力，更遑论其他IP电影的演员，回顾近几年席卷票房市场的《暮光之城》、《变形金刚》、《饥饿游戏》、《哈利波特》和《魔戒》系列，主要演员们不是像《暮光》男女主角迟迟没有下一部代表作，就是转战非主流电影，如丹尼尔雷德克雷夫、西亚李毕福、伊利亚伍德，只有绝少数像艾玛史东和珍妮佛劳伦斯成功转型成功还成为票房巨星。
然而IP明星票房号召力不足并无法让传统票房明星在这波IP电影风潮下站稳脚跟，关键在于大多数IP电影在选角上倾向“形似重于一切”，一个长得像原作角色的演员比起传统票房明星更容易讨好粉丝，更重要的是这些演员比传统票房明星便宜，且更容易被严格的合约限制，另外IP电影除了DC和漫威这类超级英雄电影会有天价片酬的演员外，绝大多数的IP电影主要成本都花费在特效以及宣传上，传统票房明星要挤进当红的IP系列电影可说是难上加难。
在形似大于一切的超级英雄电影，有时招揽明星不仅能拉抬票房还能稍微挽救评价。图为威尔史密斯在《自杀突击队》中饰演的“死亡射手”。
另外目前传统票房明星的电影与IP系列电影的也分野越来越明显，传统票房明星不是需要好剧本与大导演合作来拍出一部卖座电影，就是要延续过去成功的电影系列；IP系列电影却反其道而行，将文本深度极浅化、特效工作室取代导演或演员成为核心，虽然这几年不乏《火星救援》、《金牌特务》这类大导与名演员合力拍出的优秀IP作品，但显然好莱坞更在意的是电视剧化IP的电影，但为何超级英雄电影已经如此氾滥，评价往往又良莠不齐的情况下，片商依然不担心超级英雄电影重演“西部片凋零”与“埃及艳后陷阱的悲剧？”
明星没拍IP电影怎幺捞钱？─自己拍出卖座的系列电影(玩命光头)
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