原标题:手机直通车质量分提升价格卡位法
对于直通车,我经常会去用出价低,移动高溢价的方式,但是这个出价很多时候,对于运用的人来说,并不能很好的把握这种操作,今天推荐个关于直通车的文章,不知道价格,那就卡位就好了,当然有些类目,价格太高,并不一定卡的起,那幺还是可以按照我的方式来做哈。
对于直通车的操作,特别是无线质量分而言,相关性的内容,是一定要知道的,
质量分由3个维度组成,分别是创意质量,相关性,买家体验
创意质量:影响因素包括创意的点击率,点击反馈即点击转化率
相关性:类目相关性,属性相关性,文本相关性
另外针对无线的质量分 7分,6分,5分的情况,分别说明有首屏的机会,有移动展现,和无展现机会
而原文对于一些直通车的误区讲解,也是不错的
1. 计划与计划之间权重影响大吗?不大,小到忽略不计
2. 定向投放对关键词投放的权重影响大吗?不大,但是初期为了数据的方便观测一般不开定向推广。
3. PC端质量分与无线端质量分影响大幺?很小。建议有条件的就PC和无线分开计划操作,现在权重已经没办法互相带动了。
4. 无线端前十位,尤其是前三位,就是位置+图片决定点击率,所以冲手机端点击率的方法,一般都是直接冲到前十位的地方。这些地方点击率一般都是超过平均点击率。
那幺知道这些后,还是来看下作者的快速提分的操作吧
选词,5-10个关键词,按照展现量与点击转化率来进行选择
出价,投放关键词尽量往前移动排名前10冲,大词比较艰难,所以还是尽量选择长尾词来进行这种卡位的操作
计划,计划投放限额控制在50-80元左右,手机端折扣400%
多图片测试,轮播设置,进行创意选择
隔天简介数据,展现与价格排名,优化创意,质量分有就起来了
关于关键词出价的下降后续的ROI的优化,这个可以去看下我写的文章,有详细说明,方法操作的方式会有不同,但是更多的点,其实是共通的。
原文:
错过双十一,还要错过双十二吗,
手机端直通车全10分卡位全攻略
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