原标题：StanSmith到底怎么红的？阿迪市场总监现身说法
最近，阿迪达斯市场总监谈 Jon Wexler 在一个名为 OPEN 的系列短片节目上谈了谈他们如何捧红了白球鞋Stan Smith 。
这个节目由加拿大的电商Shopify 策划，邀请著名的博主、意见领袖、明星、企业家来做经验交流，比如如何让产品卖得好，用有限的预算让它红起来，巧妙利用网络等等话题。
自今年 9 月 25 日起，OPEN 开播第一期，当时邀请了时尚博主、也是 Twitter 红人@HelloNBNW 来参与讨论。这一次Jon Wexler 的加入 ，算是开播以来比较正式的一期。
Shopify在国内媒体上经常被当成新兴电商平台来看，也有人把它和Etsy 做比较。但 Shopify 成立的初衷是为中小企业搭建简便快捷的电子商务渠道，帮助企业解决托管、设计、数据分析、支付及其他技术支持等问题。比如，你在Shopify 可以付费让他们专门做店面的个性设计，但在Etsy 只能选择固定的模板。这大概也是Shopify 想要做这个系列节目的主要原因，因为OPEN 涵盖的话题就是在教人怎样在电子商务平台上做好生意。
不过，这个节目又有点类似于线下的巡回沙龙，如果OPEN 的演播室到了你所在的城市，你就可以通过线上登记前去现场简介。
Jon Wexler来的这一期，他谈了谈阿迪达斯如何为 Stan Smith 做推广。白球鞋 Stan smith 是以 1970 年代赢得过两次大满贯的网球明星Stan Smith 命名。自那之后，这款球鞋卖出了4000 万双。
按照Jon Wexler 在 OPEN 中的说法，这个推广过程分为了5 步。
1.不再推出新品，“清理”市场。
“首先，我们清理了市场。也就说停止再向市场发布更多的Stan smith ，供应就断了，最终会供不应求。阿迪达斯会在网站上发布说，因为种种原因，这款球鞋下架了。”
2.再通过时装秀巧妙再推出。
“因为之前，Phoebe Philo来找到我们，说想让她的模特穿 Stan smith 走秀，我们就知道她是这款球鞋的粉丝。而且她走的是极简主义的风，不是很女性化，风格是能搭配的。我们后来找了 Phoebe Philo，让她在 2014 年 9 月 Celine 的时装秀上穿了 Stan Smith来做最后的致谢。这些，就足以让这款球鞋吸引时尚人士的关注，成为话题，然后。另外，你要知道，男士总是很爱这款鞋的，所以我们做这件事主要是为了吸引女性消费者，让她们开始接受这款白球鞋，也让不同年龄层次的人认识它。”
3.让明星穿上这款球鞋。
“ 6 个月之后，我们推出了定制版，特点是有明星的形象印在鞋舌上，比如用了 A$AP Rocky，Jeremy Scott 的形象。还比如，我们邀请演员Ellen DeGeneres ，给他提供定制版，让他穿着拍照片在Instagram 上。基本这样能吸引更多明星来穿这款球鞋。”
4.向普通消费者提供限量版。
“Stan Smith基本上在 2014 年红到了一个高潮。我们也是在那时开始向普通消费者提供限量版。好像所有人都想要原版球鞋，绿白款的Stan Smith 。时尚博主们也开始穿这款鞋。阿迪达斯要做的就是确保想买的人能买到。”
5.让市场疯狂起来。
“事实上，这个计划起作用了。根据上个月高盛和Teen Vogue 针对青少年更喜欢的鞋类品牌，阿迪达斯有史以来进了前 50 的排名，在这个调查中，我们是 2015 年最有吸引力的品牌。过去两年最时尚的时尚就是不紧绷的休闲打扮，集中体现在简单、舒适实穿和中性，《纽约杂志》把这种潮流定义为normcore——Normal（平常）和Hardcore（核心）创造的词语。normcore就是你可以穿轻盈的材质，宽松的牛仔，体恤衫、白袜子和纯白球鞋。而如果你要买白球鞋，肯定是不能错过Stan smith 。当然，它红起来也不是一时的兴致，我们在各个渠道都做了推广。”
题图和文内图来自：OPEN @instagram、twitter ，yahoo.com,flickr@Maria Morri.
相关：
看时尚杂志和博客（订阅号）学习穿搭的确是一种方法，但有些电商也可以。你大概有在淘宝上根据模特身上的搭
好多人问过这个问题，知乎上也有这个问题：产品新人，没人带怎么快速成长？切换成老鸟，问题变成：没空带新
参会指南|最强大咖组合，2015产品运营年终大会即将开幕，详细信息看这里
来来来，都来报告下双十二的战果，看看谁的手速更快。等等，先表忙收快递了，璐璐带好消息来了。截至目前，
相信大部分产品新人会有同样的经历：当你刚刚进入一个新的产品工作岗位的时候，你的leader最可能交付给你的
作为一名互联网产品经理，在创造一款产品时，从了解需求、验证需求、做原型、评审到写PRD、跟进开发、测试…
有朋友在微信后台提的一个问题：“earon你好，我是一个产品新人，平时对新鲜事物也有一些想法，可是每次坐在
面试时，问哪些问题能试出一个Android应用开发者真正的水平？
一般面试时间短则30分钟，多则1个小时，这么点时间要全面考察一个人难度很大，需要一些技巧，这里我不
专业：心理学在学习心理学的道路上时常感到大众对于这个学科的理论或术语误解颇多，例如：误区一．学心理学
在C和C++语言开发中，指针、内存一直是学习的重点。因为C语言作为一种偏底层的中低级语言，提供了大量
一直都听说DOM很慢，要尽量少的去操作DOM，于是就想进一步去探究下为什么大家都会这样说，在网上学习了