原标题：汽车品牌都说要年轻化，谁才是行业样板？
汽车品牌都说要年轻化，谁才是行业样板？
2015-12-21汽车维基工作室汽车维基子曾经曰过：“得年轻人者得天下！”这似乎已经成为一种商业共识。放眼望去，各行各业都说要年轻化，毕竟，谁也不想被市场大潮落下。
在化妆品行业中，【韩后】品牌率先将2016年的韩后品牌战略定为“年轻志成时代”，制定这样战略的根本原因在于消费者结构的变化。据相关数据显示，我国16至26岁年轻消费者已达到2.25亿人，这些年轻消费群体已逐渐成为护肤品消费主力人群。
在手机行业中，【三星】依靠年轻化突破手机市场高度同质化的困窘。GALAXY A系列手机定位于年轻时尚人群，并搭载专为年轻人定制的UI和时尚玩法，用自己的方式对年轻人这个群体表达着尊重。
在家电产业中，排头兵【海尔集团】也在展开一场规模空前的品牌年轻化运动。无论是“创新生活感动”品牌年轻化营销活动，还是线下的“奇葩来开趴”活动与线上的《奇葩de轰趴》节目相结合的品牌战略，都让海尔的年轻化转型获得消费者认可。
在饮品行业中，【可口可乐】一直被认为是年轻的标志。不仅是启用王力宏、潘玮柏、张韶涵等年轻人们的偶像作代言人，还不时“昵称瓶”“歌词瓶”“台词瓶”等系列，在无形之中拉近了与消费群体的情感距离。
除了上述这些行业，汽车行业因为产业密集度高、资金规模大，在品牌运营上更是常呈现大手笔、大运作的形态，在追求“年轻化”的路上相比上述行业更是放开了步伐。
据支付宝提供的数据显示，今年“黑色星期五”消费用户中，90后占比达到34%，规模仅次于80后，这一数据同比去年增长了3倍。
这说明在消费领域，90后正在崛起，80后早已成为中坚力量，汽车行业同样是这样。以北京为例，据汽车之家研究中心数据显示，北京地区乘用车消费人群中，80后群体占到了50.9%的份额，90后群体占了8.9%，这个数字说明年轻车主队伍的快速成长壮大。
随着汽车消费群体的“年轻化”，和市场营销环境的剧烈变革，近年来“年轻化”已经成为中国汽车市场的潮流。聪明的车企们，普遍在走年轻化路线，并视之为核心市场战略：
自2012年起，奔驰就始终坚持年轻化营销策略，一位奔驰高管曾经发出感叹：“我们意外地发现，奔驰原来也可以这样年轻。”作为“年轻”的佐证，一项调查显示，中国已经拥有梅赛德斯-奔驰在世界范围内最年轻的车主群体，平均年龄约为38岁。
今年早些时候，一汽丰田汽车销售有限公司总经理姜君在接受记者采访时表示，年轻化战略、小型车战略和华北战略是一汽丰田的突破口，而这三个方面又是相辅相成的。
2015年8月28日，广汽本田面向8090后市场推出了全新一代锋范，新车采用年轻时尚的外观设计风格，开启了广汽本田品牌年轻化的未来走向。接下来，广汽本田将正式发布雅阁Limited A品牌计划，旨在通过推出让人兴奋的限定车型，传递给年轻的消费者。
纵观行业各车企，年轻化战略做得最典型、最彻底、最突出、最不浮于表面的，东风日产当属其一。2015年，东风日产全面推进品牌年轻化战略，以“怒放年青”为品牌口号，以“激情、挑战”为品牌核心精神，从品牌、产品、营销、服务等层面全面贯彻年轻化战略。
东风日产将“年轻化战略”作为企业的工作重心，产品上设计理念和风格强调大胆创新，营销上更加贴近年轻消费者。第三季度的东风日产在哈雷人群（泛指80后群体）中的品牌知名度提升3.8%，品牌好感度提升1.7%，增幅位居行业第一阵营TOP3。这些都助力东风日产销量新高度的达成。
品牌年轻化
所谓“品牌年轻化”，就是塑造年青、时尚、活力的品牌形象，并以品牌统合车型、线下活动、事件，合力打造年轻人喜爱的YOUNG NISSAN品牌。
小编了解到，以营销见长的东风日产，内部有一本被称为“品牌圣经”的红宝书——“2015NISSAN品牌年轻化执行手册”，阅读人群为东风日产销售部门、品牌专营店和营销传播类代理公司，该手册分别从“为什幺要年轻化”、“什幺是年轻化”、“年轻化执行区域指引”三个方面阐述年轻化，以达到贯彻落实年轻化的目的。
上述红宝书里对年轻化营销的各个细节都做了详细描述，举个例子↓↓
产品年轻化
在YOUNG NISSAN的年轻化品牌战略下，2015年，新楼兰、新逍客、新蓝鸟三个年轻化产品连续登临，运用NISSAN最新势代的设计语言和技术，三款车无论是外观还是内饰都极具时尚年轻范，充满“激情、挑战”精神。实际销量也证明，年轻化的产品正中市场靶心，其中新蓝鸟上市第一个完整月即突破万台销量。
新楼兰作为东风日产今年重磅打造的旗舰SUV，在中大型SUV市场开辟了时尚个性、豪华的新潮流，成功塑造了中大型SUV市场的创行先锋形象。作为代表日产最前沿设计理念的全感官跑车型SUV，新楼兰运用日产最新V-Motion设计语言，外观造型跑车化，时尚动感，尽显豪华跨界车型的大气风范。新楼兰将目标消费群体定位为80后，并兼顾60后、70后群体，东风日产希望通过新楼兰，同时能够展示出60后、70后群体年轻的心态，展示出自己动感活力的形象。
LANNIA蓝鸟秉承“All in YOUNG（全为年青）”的开发理念，立足于年轻一代消费者需求，以源自狂想的创动造型、释放活力的灵动驾控以及肆意前卫的智能科技，为都市活力年轻人打造出一款“与众不同的三厢车”，开创了汽车市场上专属于年轻人的YOUNG时代。东风日产希望LANNIA蓝鸟可以成为年轻人喜爱的潮流座驾，能够满足年轻人对于专属座驾的一切幻想。
新逍客是为那些不甘平庸，渴望冲破束缚，肆意表达自我的酷玩新青年（Cool Guys）量身打造。得益于纯正的欧洲SUV血统，全新逍客将引爆中国新一代都市年轻消费群体，让他们尽享突破自我界限的激情与乐趣。新逍客实现了颜值、驾控和安全三大方面的突破，源于欧洲设计中心“都市幻影”设计理念，基于雷诺-日产战略性CMF平台（奇骏同平台）研发的专业SUV底盘和多项同级唯一的主动安全系统，让新逍客成为同级最强都市SUV。
营销与品牌沟通年轻化
东风日产早前已通过赞助CCTV5世界杯特别节目《豪门盛宴》、举办“欧冠中国行”系列活动，成功吸引了喜爱运动的年轻人关注。今年东风日产在与恒大、欧冠合作后，还与NBA正式签署战略合作协议，而全新逍客也将成为东风日产与NBA联合推广的第一个战略项目。未来3年，东风日产将携手NBA开展一系列联合行动，与热爱汽车、篮球运动和追逐NBA的年轻球迷们，一起肆意释放激情。
向来注重与消费者沟通交流的东风日产，今年在娱乐营销上也动作频繁，植入《何以笙箫默》、《盗墓笔记》等热门影视剧，联合《男人装》打造潮流先锋派对，冠名第15届华语电影传媒大奖，携手时下最受年轻人喜爱的音乐品牌“迷笛”音乐，启动“迷笛×蓝鸟之夜” ……这一系列与年轻群体的娱乐互动，进一步激发他们对东风日产的热爱。东风日产走在3.0时代潮流前端的营销举动，也成为汽车企业玩转娱乐营销的行业经典案例。
2015年，东风日产启动品牌年轻化战略，打造了一系列针对年轻群体的品牌沟通方式，与腾讯网合作的大型名人校园演讲节目《理想时间》就是一个创新之举。《理想时间》节目，全方位升级，继续秉承“有限时光，无限分享”的理念，让年青学子在品味嘉宾真实感人、奋发图强的故事后能够有所思考、有所借鉴。
而“寻找未知的自己”之旅更是有趣，为了倡导全社会去关注当代青年人群的价值观和理想，寻找社会新生代的未知基因。一直坚持“拥抱年轻”的东风日产，与凤凰网于2015年5月携手华人青年全面开启“寻找未知的自己”之旅，通过年轻故事展示、青年民意调查、校园行以及纪录片拍摄等系列活动，传递年轻正能量。
作为一家坚持拥抱年轻的企业，东风日产一直关注当下年轻人的理想和价值，并以实际行动引导年轻人不断向上。由东风日产和网易云音乐联合发起“听见理想——理想音乐人扶持计划校园分享季”活动，在全国范围内点燃了无数年轻人感受音乐、追逐梦想的热情。东风日产和网易云音乐还为优胜选手提供量身打造推广计划，帮助他们在原创道路上走得更远。
除了支持年轻人梦想，与年轻人愉快的玩耍之外，东风日产在致力于成为一个优秀企业公民的路上也一直在努力。今年10月，东风日产联合云南省青少年发展基金会，启动2015年“万步阳光路”公益行动，本次公益行动采用通过 “互联网+公益”模式，以新浪微博为平台，结合时下年轻人喜爱的跑步行走、晒步数等社交方式传递爱心，将公益大平台延展至年轻朋友圈中。随后，东风日产还携手由林永健、媒体等社会各界组成的志愿者团队走进云南鲁甸，为孩子送上陪护与关爱。
东风日产的品牌口号众所周知，即：“技术日产，人·车·生活，而现阶段的传播核心则是：“为年青怒放”。东风日产将以扎实的年轻化战略，继续为广大年轻人打造“更精彩、更丰富、更炫酷”的汽车生活。
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