这个一直被好时埋没的巧克力棒品牌，终于出头了

2016-01-26 07:45:14 | 来源：玩转帮会 | 投稿：佚名 | 编辑：小柯

原标题：这个一直被好时埋没的巧克力棒品牌，终于出头了

好时（Hershey）终于要给旗下子品牌“Take 5 ”一点宠爱了，距 Take 5推出12年后，好时终于组建了一个年轻的团队来支持Take 5的营销活动——因为 Take 5 自身的表现惊人。

你是不是一脸茫然，完全不知道这是个啥牌子——不知道就对了。Take 5，这个花生巧克力棒品牌被称作是好时旗下“最有潜力却最被低估的品牌”。从2004年生产至今，好时对Take 5 几乎是零营销投入。

这也难怪，好时旗下有80多个子品牌，有kisses 这样备受宠爱的子品牌，自然也有被忽视的。“我们承认Take 5巧克力棒是个非常好的产品”，好时品牌传播负责人 Jeff Beckman 表示，“不过，对于一个拥有80多个子品牌的庞大企业来说，有时候必须要做出决断。”

Take 5 之所以叫作 Take 5, 大概是因为这一个巧克力棒里内含5种配料——牛奶巧克力；花生酱；焦糖；椒盐脆饼干；以及花生。不过，Take 5 可不是个好名字。早在2013年，福布斯就专门撰文吐槽过。当时福布斯认为，Take 5没有任何营销投入，再加上这么个难记且普通的名字简直是雪上加霜（在Google上搜索Take 5 可以搜到一堆重名，如乐队、彩票名、餐馆名等）。当时福布斯的文章充满了同情的色彩，在文章里五次三番的使用“sad ”一词——福布斯认为Take 5 的潜力就像苹果的iPhone一样，可是一直没得到重用。

不过，Take 5足够努力，靠着口感好、能管饱等优点赢得了一大票“自来水”粉丝，在零营销的情况下创下了过去 3 年销量增长10%的好成绩。在亚马逊上，93%的用户给 Take 5打了五星好评，有些用户抱怨说：“我唯一的不满是卖Take 5的地方太少了！”

所以，销量是硬道理啊——好时在最近重新启动了对 Take 5 的营销活动，负责Take 5 营销活动的是一个由年轻学生（千禧一代）组成的团队，当然了，这么做主要是为了吸引年轻的巧克力消费者。

这也很容易理解，我们在此前的“为什么超市里那些大牌子巧克力不好卖了？”这篇文章中提到，好时的去年的业绩很差，它急需要新的能够吸引年轻消费者的产品来提振。Take 5 正是好时目前所需要的。

Take 5 过去的包装

Take 5 Instagram 页面

Take 5 的 Facebook 页面

于是，好时加大了 Take 5 的产量，现在在美国的路边杂货店也能买到了。Take 5 换了亮眼的新包装，也终于有了专属于自己的 Instagram、Facebook、Twitter、Tumblr 页面。跟以前的包装相比，Take 5的新包装更加年轻，而且把5种配料都呈现在包装上，显得更加诱人。社交网络推广明显走的年轻化路线，图文色彩明丽，还带着点儿酷酷的劲头。

嗯，是一个励志的品牌成长故事。

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