原标题:奥斯卡借势,玩坏了小李子!
2016年的奥斯卡在莱昂纳多捧得小金人后格外的火,就连微博的话题,从2月29日下午到晚上22点就增加5亿阅读,这关注度,除了莱昂纳多贡献的,还有一小股借势营销的势力不可小觑。
上图为22点截图,下图为29日下午3点左右截图
这股借势营销势力紧抓热点,有如下几个特点:
1、快速——累死也不错过热点快,是借势营销一个重要特点。但大多的快不是迅速的反应,而是事前的准备工作,做好AB案,事件一出热点就可以引爆了。
2、文案——咬文嚼字憋大招你瞧瞧那些文案真的太不容易,就奥斯卡这件事儿,最大的爆点当属莱昂纳多,之后你看各种图片、文案都是跟他有关。就一个“李”字已经想出花来,什么“有李更精彩”、“李所ying当”、“终于等到李”……
写到这里,请问大家知道莱昂纳多为什么叫小李子吗?
百度一下,很多人在问这样的问题,热门搜索都排到第四位。
这和翻译成“李奥纳多”有关,包括赵薇的歌《爱情大魔咒》里都把他叫成“李奥纳多”,叫小李子比较亲切。
我们不谈姓名学,也不是给赵薇推新歌,我们就看看那些在“小李子”身上下了功夫企业借势案例。
【UBER】文案中用了“李曾是少年”、“李最珍贵”……用了UBER的地图方式,不错的创意,这个我喜欢!
【WeMedia】这张图很多自媒体人刷屏了,有别于很多创意方式,也没有小金人,看上去就会觉得有新意。
【国美在线】小李与老李,算是用心了。
【红牛】这个,直接放李子啊?
【本来生活】“终于等到李”,这个李子还是有点创意的。
【怡宝】做了动图,除了拿瓶水外,好像没什么亮点。
【联想】联想准备的还是比较充分,发了两条消息,一个是Moto360时间为创意点,第二个干脆就放上了“小李子”三个字。
【杜蕾斯】杜杜的文案与图片传播也是比较广的,文案简短有力,文案也是不易啊。
【冈本】难为文案了,又要说出产品特点,又要借势,老板的要求不好做啊!
【杰士邦】如果改成“杰出好李”呢?
【酒仙网】图片可以做的再好一点啊!
【橘子娱乐】仅仅做了张图……
【快钱】这个“玩字”还是下了点功夫。
【昆仑山】矿泉水瓶放在上面里面就不协调了……
【乐居】“终于等到李”读着都带点口音的感觉。
【欧派】22年这个点算是借上了,图片真不敢恭维……
【王老吉】你觉得小李子会上火吗?得了奖内心空虚了,心火上炎,需要一罐中国凉茶,你瞧我这逻辑……
【唯品会】口令改成“小李子”多方便啊!
【喜马拉雅FM】也是用的“终于等到李”的文案。
如果改成“拿了小金人,就如同上了喜马拉雅,我为李骄傲”感觉会更有味道。
【滴滴出行】“陪李去看奥斯卡”也算借势了。
【小米出行方式】少了两年……这是常识性错误,虽然我们常说“专业被拒20年”,但是人家陪跑了22年啊,你写完小李子要是看到还能“轻盈”吗?
【一加】一加手机和一加科技都参与了奥斯卡话题。借势离不开产品,一加这两个图片都做的不错。
【HTC】
借势有点硬。
【医博士】除了这个“李所应当”的文案,是不是再补一句,会贴合的更好,比如“此刻小李子的血压不知道是多少?”一句话和产品就贴合上了。
【金龙鱼】图片与文案都还可以,换成“为李加油”也可以。
【鱼生说】不知道小李子是不是也吃紫菜?
看看小李子有多热啊?那么多企业都在祝福他,用了“李”、“小李子”作为文案元素之一。
各种关于小李子的话题出现:
搜狗输入法每日新词在2月29日就是“小李子”:
看来之后我们在写文章、做文案、做创意,“小李子”都是一个借势点。
除了集体借用“李”、“小李子”之外,还有很多情怀式的借势品牌,上图欣赏:
【可口可乐】【58】【360手机】【OPPO】【OULIN】【vivo智能手机】【碧浪】【楚楚街】【大象安全套】【苏宁易购】【加多宝】【京东】【卡萨帝】【罗曼迪卡】【魅族】【浦发信用卡】【七彩云南】【泰笛洗涤】【探路者】【智联招聘】【360安全卫士】和产品结合很紧密。
抓住一个“小李子”不放,图片都把小李子玩坏了!
看看下面百度指数关于“小李子”、“莱昂纳多”、“奥斯卡”的整体趋势:
这一天,各家企业借势做了图片、文案,还有部分企业做了社会化的活动。
各种案例集锦的汇总也铺天盖地了。
最后,要正式的向小李子祝贺,22年不易!
#专栏作家#魏家东,微信公众号:weijiadong2013。人人都是产品经理专栏作家,畅销书《数字营销战役》、《借势》作者,北京航空航天大学特聘教授、北京大学EMBA授课导师,国家级营销师,省级作家协会会员,WeMedia自媒体联盟成员,曾任乐居生活CEO、微信海COO,写过多部文学作品,现专注于数字营销领域。
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