原标题：茅台严控酒价飞天 [生活]
茅台严控酒价飞天，说起现在的高价白酒，最广为人知的恐怕非飞天茅台酒莫属了。去年，贵州茅台的核心产品53度500ml飞天茅台酒（以下简称飞天茅台），又一次引领了国内高端白酒的涨价潮。针对其产品仍不断涨价，茅台最新祭出严厉手段，那么他们又是如何做的呢？酒价不断“飞天”的背后又有着怎样的内幕呢？
据悉，4月14日，茅台召开市场工作会议，会上明确了飞天茅台及鸡年茅台酒的市场目标管控价。茅台集团总经理李保芳在会上表态，将采取严厉措施抑制市场价格过快上涨，并措辞严厉的表示，“谁制造乱象就砸谁的饭碗”。而就在茅台前两日在某省区召集部分经销商开会时，经销商也就规范市场价格签署相应承诺书。
其实早在今年3月，在春季糖酒会期间，茅台曾提出，1300元/瓶是飞天茅台零售价的上限。而到了最近的工作会议上，该举措被重点落实，飞天茅台与茅台生肖酒成为重要管控对象。茅台酒销售公司总经理马玉鹏明确宣布，飞天茅台酒专卖店建议标牌价1199元，市场目标管控价1299元；鸡年茅台酒专卖店建议标牌价1299元，市场目标管控价为1599元。同时，茅台酒销售公司将于近期下发《关于2017年茅台酒市场价格管控方案》。
为何茅台要将1300元作为酒价“红线”？李保芳表示，现有茅台市场价维持在1250元左右，消费者能接受，也能较好地维持公司与经销商的利益。李保芳还称，将坚持给经销商合理的利润空间，但其亦表示，对于价格体系不规范的经销商，茅台将以雷霆手段进行处置。据悉，该次会议共通报10家违规经销商，其中河南市场成为茅台酒价格过高、过快上涨的“重灾区”。
对于茅台飞天酒价格的不断上涨，贵州茅台总经理李保芳认为，很大的原因在于一些经销商太过贪婪。很多经销商刹不住车，在市场不好时50块钱利润就满足了，现在几百块的利润都不满足。他进一步强调，有意甚至恶意抬高市场价格的经销商一经发现，将被给予合同扣除的处罚。
但各地的经销商却对茅台推出的这一新的管控措施也有着自己的说法，不少人认为茅台酒价格屡压屡涨，厂商也有一定责任。有的时候，上月订的货，到现在还没提到。市场总量少了，自然给了投机者哄抬价格的机会。还有经销商认为，就算茅台经销商可以保证价格不超越“红线”，但因市场供货量小，不能保证部分客户看到有利可图再将酒倒手，几番腾挪后价格自然就变高了。所以，经销商认为，茅台的当务之急还是保证供货。
对于经销商的说法，茅台官网曾刊文称“将继续呈现市场紧俏，供不应求，零库存局面”。产能问题先不去说，对于茅台最新推出的控价措施，不少业内人士也有自己的看法。他们认为，目前茅台的控价措施中还存在一些问题，比如819元的出厂价、1200元左右的一批价和1299的市场目标管控价，将大部分利润集中在了一批商手中。长期来看，茅台应该通过弱化中间环节，实现终端卖场可以直接向厂家拿货等方式调整利益链条。
茅台严控酒价飞天，对于茅台最新推出的严厉的控价行为，业内人士认为，其主要目的在于打压市场已经出现的非理性囤积需求。酒价过高不利于品牌发展，也可能造成消费者流失，1200元左右是合理的价格，对厂家、经销商和消费者都有利。但经销商说的也不无道理，所以茅台的控价措施还有进一步调整的空间……
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