原标题：体奥动力5年80亿购得中超版权依旧含金量超高！
2015年，体育奥运力量5年以80亿元的价格买下中超联赛的版权，在当时引起轰动。但在合同的第二个赛季，体育强国发生了争议。经过谈判，体育奥强国与中国超级联赛最终达成了110亿的10年合同。虽然5年单价从80亿元缩水，但平均每年11亿元，中超版权含量依然超高。
2018赛季是体育奥强获得中超新版权合同后的第一个赛季，自然要全面开始版权发行。另一方面，截至2017赛季结束中超版权 2017，体育奥运强国与PPTV关于中超联赛版权的协议也已经履行，此时，体育奥运强国需要重新竞标中超联赛的版权。
版权拍卖的起始价格
2018赛季中超联赛总投资3亿元，共有8家公司参与竞标，分别是华视体育、PPTV、盈方公司、国际管理集团（IMG）、上海传媒五星体育文化传播有限公司、广东电视台、北京永达天恒、上海双刃剑体育，代表央视。
从一开始，央视就
不看好，一方面是因为央视的报价对其他公司没有优势;另一方面，央视在获得版权后很可能拒绝向其他媒体分发，不利于中超品牌的推广。
最终，PPTV（上海巨力传媒科技）毫无悬念地击败了其他竞争对手，获得了2018赛季中超联赛中国大陆独家新媒体版权。尽管体育奥运力量和PPTV都没有披露具体的版权费用，但据消息人士透露：虽然版权费略低于2017赛季的13.5亿，但整体差距并不大。
PPTV是金饭碗还是烫手山芋？
获得版权后中超版权 2017，PPTV下一步就是做版权再分发、广告销售和付费直播三个方面的营销。
对于PPTV来说，最有效的货币化手段仍然是重新分配版权并从中获利。对此，估计变现路径与2017赛季相同。除了腾讯、微鲸等互联网门户作为潜在买家外，PPTV还有望进一步扩大在其他新媒体平台上的合作范围。
2017赛季，因无力支付13.5亿元版权费被迫停牌的乐视体育，也希望“借款”购买新媒体播出权。据业内人士透露，上海某体育公司有与乐视深度合作的可能，而这家公司之前也曾与PPTV合作过，因此乐视体育借助外部资源获得中超转播权的可能性大大增加。
即便如此，PPTV目前通过发行渠道覆盖相对较高的中超版权也是不现实的。通过插页式广告变现不仅考验平台的影响力，还考验销售团队的能力，这是PPTV的短板。因此，对于PPTV来说，版权分配之外的可行路径是付费直播。
事实上，PPTV已经这样做了。2月26日，中国足协超级杯上广州恒大与上海申花的比赛，在PPTV直播平台每场比赛收费6元。对于很多球迷来说，这是新媒体端唯一看比赛的渠道，要么花钱，要么不看。
超级杯发出了一个强烈的信号，即PPTV已经准备好在2018赛季的中超联赛中进行付费直播。但市场并不乐观。首先，对于习惯了“免费午餐”的中超球迷来说，付费观看直播的消费习惯尚未形成;其次，除了新媒体端，为体育奥运力量提供节目制作和信号传输的地方电视台仍然可以免费转播当地球队比赛，这无疑在很大程度上分流了潜在的付费用户;第三，随着U23新政策的减少和外援用户数量的减少，中超联赛的兴奋感也会打折扣到一定程度，这让已经觉得中超支付“不值得”的球迷果断选择离开。
综上所述，PPTV的2018年超级充电计划只是建立一种商业模式，想要通过这种模式实现实质性的变现，还有很长的路要走。
【本文来自微信公众号《体育内参考》]。
