原标题：传统珠宝消费转型升级 推荐

来源：珠宝创投会

近两年来，国内传统珠宝品牌面临着饰品市场占有率不断缩减的困境，新兴的快时尚珠宝品牌却以迅速发展的态势抢占市场份额，国内的珠宝消费群体和消费理念正在转移，80后、90后逐步成为市场消费主力，形成品牌着重覆盖的重点目标市场。

传统珠宝消费遇冷催生转型升级

通过近几年国内知名老牌珠宝商的年报数据，不难发现，从2014年起珠宝终端零售的增长速度已有所放缓，甚至呈现利润下滑的趋势。传统品牌市场占有率被压缩，同期以潘多拉、施华洛世奇为代表的轻奢时尚珠宝品牌在国内悄然崛起，受到年轻消费者的热烈追捧。据数据统计，潘多拉2017年销售额同比增长15%，毛利率为75.8%，去年上半年其国内市场销售额同比涨幅104%，业绩翻了超过一倍。施华洛世奇2016年中国区销售额达到17亿元

人民币

，比2015年同比增长13%，中国成功超过美国成为施华洛世奇最大的市场。

年轻化的珠宝品牌正在成为我国珠宝行业的新兴力量，在同质化产品趋于饱和的市场现状下，新生代珠宝品牌迎合了年轻消费市场，打造差异化的品牌定位和营销策略，在国内珠宝市场占有率增长明显，呈现迅猛发展的态势。

珠宝年轻化与设计升级成新趋势

相比价格高昂、款式雷同的传统珠宝产品，年轻化、个性化，具有当下潮流特色的珠宝设计已经成为消费主流。过去的消费观念在于品牌和珠宝玉石自身的“性价比”，而新一代消费人群更看重产品外观和品质，让穿戴者能自由地表现自我，凸显自信和个性，赋予时尚达人卓然出众的魅力。

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