原标题：安踏电商渠道贡献度加大 电商成运动品牌收入增长支柱
安踏电商渠道贡献度加大 电商成运动品牌收入增长支柱 安踏体育近日发布公告称，安踏品牌产品的2017年第二季度订货会已于2016年9月结束，订单金额按年中单位数增长。此外，2016年第三季度安踏品牌产品的零售金额与2015年同期比较获得低双位数的升幅，非安踏品牌产品的零售金额与2015年同期比较按年增长60-70%。
记者此间在采访中了解到，业内认为，三季度经营数据符合对安踏业绩增长趋势的判断，而未来新品牌、新品类和新渠道也将成为安踏的增长动力。兴证国际证券分析师王佳卉预计，新品类安踏儿童2016/17年销售额同比增长32%/15%，新品牌FILA2016/17年销售额同比增长35%/11%，电商渠道2016/17年销售额同比增长54.5%/62.3%。
王佳卉谈到，就盈利性而言，安踏服装业务明年有望通过提升直营比例和产品结构，改善盈利能力，而鞋类产品盈利能力或在更多高性价比产品推出的影响下略有减弱。2017年在FILA品牌、儿童系列以及电商等新业务扩张下，销售费用占收入比重或提升至21.6%。
王佳卉介绍，观察各运动品牌的门店分布状况来看，安踏在二三线城市门店较多，具有绝对优势，特步的门店有85%在三四线城市，而361度的在一线、二线、三线及以下城市的门店分别为8.7%、19.3%和72%。在其看来，由于消费场景的变化，百货商场、购物中心等渠道下层，街边店逐渐被取代，国内运动品牌也顺应变化，逐步调整店铺结构，降低街边店占比，增加百货商场和购物中心的布局。
王佳卉表示，随着互联网的普及，电商渠道的发展不断加深，对收入的贡献度不断加大。2016年上半年，安踏的电商渠道销售收入同比增长超过50%，占总收入比重超过10%;特步电商收入增长约100%，占总收入比重约15%;李宁电商收入同比增长超过100%，占总收入的比重为12.8%;361度的电商专供产品和滞销存货清理销售维持在50：50的比率，未来361度也会加大网上专供产品的贡献。总的来看，电商渠道正逐渐成为运动品牌重要的收入增长来源。
记者查阅财报注意到，截至2016年6月底，安踏、ANTAKIDS总共开设8510家店铺，FILA、FILAKIDS总共开设687家店铺。目前公司合计拥有接近有9200家的实体店铺，覆盖整个国内市场，从街铺到中高端的百货商场，安踏店铺的覆盖率很高。到今年年底，安踏和ANTAKIDS店铺还会增加到8500家左右，FILA和FILAKIDS店铺也将有所增加。
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