原标题：H&M等快时尚品牌努力做环保 但这远比不上污染的速度
H&M等快时尚品牌努力做环保 但这远比不上污染的速度麦肯锡最近的研究无疑给了快时尚们一记重拳，麦肯锡建议，为了防止情况恶化，品牌们将来最好将投资花在化学方法的研发上，且要提高用工标准。而这又会是一笔不小的钱。
H&M、Zara（专题阅读）和Gap们近年来正在不遗余力的塑造自己保护环境和青睐循环材料的形象，但现在看来这将无济于事。
通过研究发现，随着南美、亚洲、中东等新兴市场的崛起，快时尚的爆发潮已经来临。一次性时尚的文化正在蔓延，尤其是零售商们不断推出更多的廉价衣服，以诱导消费者不断购买，人们不知不觉在身边囤积了大量的衣物。然而生产这些衣服其实耗费了巨量自然资源，加上之前我们报道过的一些快时尚的工厂用工条件比较恶劣，如果人们不改变生产和销售方式，这次扩张将大大地加大环境保护的压力。
“没有衣服生产的改良办法，这些问题只会随着更多的衣服被制造出来而继续累加。”麦肯锡的报告警告道。
数据表示，在2000年到2014年间，全球服装生产数量已经翻了一番，欧洲服装公司生产的系列平均数在2000年到2011年期间增长了2倍到5倍。
它们都是为了满足品牌在许多发展中国家扩张生意的需要，当地的中产阶级崛起后，在服装上的开支也在增大，其中巴西、中国、印度、墨西哥和俄罗斯的服装销售额比加拿大、德国、英国和美国快上8倍。然而，服装的价格增速却没有跟上其他商品的速度，导致制造服装所付出的水、电、土地等能源根本收不回成本。
麦肯锡认为，如果80%的新兴市场都要达到西方人均消费水平的话，这对自然的伤害将是不可估量的。
而对于快时尚品牌来说，他们也并不会就只得到好处。近年来，H&M正努力塑造自己绿色环保的形象，过去两年，界面都曾经详细报道过H&M在环保方面的措施，不管是在开发循环面料等生产环节还是营销支出上都付出了不少。尤其是在研究循环原料时，要想从织物中分离出纤维是件非常难的事，现存的机械方法都会降低循环棉的质感。
但即使很努力，环保速度恐也比不上污染速度，品牌们这些年所做的环保努力恐怕会被抵消。
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