原标题：波司登“乐购之旅”激活“工业+旅游”市场
波司登“乐购之旅”激活“工业+旅游”市场11月10日，波司登工业旅游项目——“乐购之旅”正式启动，让消费者走进企业零距离感受优秀的企业文化，更能直观体验到品牌产品的卓越品质，在工业品牌与购物旅游融合发展中打响了“中国制造”的良好口碑。2015年8月项目启动以来，波司登“乐购之旅”累计接待游客数十万人次，其中包括长三角旅游团队、商务团队、学生及普通消费者，也不乏国内外行业专家。
在“乐购之旅”项目启动初期，波司登希望能透过工业旅游这种全新的视角让社会对服装行业、品牌企业有更深的认识。为此，去年8月开始，公司尝试组织游客直接深入工厂观光，并在波司登直营店购买优惠的产品，每批次接待60多名游客。通过测试调整、持续改进，不断输出品牌文化、积累品牌美誉度，逐渐形成了一条成熟的“生产线参观-厂区参观-工厂直营店选购”工业旅游观光链。同时，波司登还为工业旅游培养了一批专业讲解人员，他们为来自五湖四海的游客提供观光体验、企业文化、羽绒知识等的参观讲解和科普服务，有效地拉近了消费者与企业品牌的情感距离。
据了解，今年下半年波司登又投资数百万对工业旅游进行提档升级，在波司登工人俱乐部三楼更新改装了占地2000平方米的工业旅游购物中心展厅，并于12月5日正式从工厂直营店整体搬迁至展厅内。厅内羽绒服陈列量超过5000件，包含特价款及今年新款在内的数百款羽绒服品种多、花色全、款式新、品质好，受到到访游客们的热捧。而且，参与“乐购之旅”的游客还能享受全场新款7.8折的超低优惠价。进入销售旺季以来，工业旅游工作日接待游客量日均达600人，周末接待游客量可达4000人。
波司登工业旅游项目负责人表示，加入旅游元素的工厂直营店，是波司登创新营销模式的一次大胆尝试，做好“工业+旅游”的工厂旅游观光链，有望在长三角短途旅游领域迅速脱颖而出，形成独树一帜的旅游特色和良好口碑。波司登工业旅游将进一步创新求变，努力提高自身硬实力建设和服务水平，更好地满足游客个性化、多层次的消费需求。
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