原标题：看见“影”响力 从科技或人性出发哪个更得你心？
记者／张匀慈
从今年坎城国际创意节中可以发现两大趋势，分别是以科技至上或人性美好为出发点的视频內容。在科技为主的视频中，VR 360技术的应用成为当红炸子鸡；而另一个主流为透过广告创意来呈现出人性美好的一面，两种风格各有特色，究竟哪种更能掳获阅听众的芳心呢？
看见新科技 互动体验魅力大
坎城广告节一向重视科技与创新，相当多的作品都从与消费者进行互动为出发点，如纽约互动科技名店Breakfast为Forever21打造纱线荧幕，用类似3D自拍的方式来与消费者进行互动体验。而今年引起最多回响的技术就是VR360虚拟实境的运用，透过此技术可以让消费者产生置身广告情境的错觉，让彼此间的互动可以更加深入，产生全新的消费者体验，无形之中也提升了产品的说服效果。
今年The Mill的作品“Blackbird”便成功运用了VR360技术，借此模拟车辆的行进动作，来协助各车厂研发与设计出可减少冲撞意外的车身，一举获得Innovation Lions中的一座金狮。从坎城广告节可发现VR虚拟实境的应用，在未来将成为品牌与消费者互动式体验行销的重要利器。
看见美好人性 创造美丽新世界
广告充斥者现代人的生活，虽然只有短短几分钟，但其重复、渗透、专业的特质，也对社会产生了非刻意的影响，因此广告创意者不只要想出富有创意的广告，同时也还肩负著社会责任，有义务为社会尽一份心力。透过广告，可以让人们看到人类最感性与真诚的一面，并期望透过视频的力量来影响大众，借此让社会更美好。
拥有113年历史的印度茶叶品牌Brooke Bond Red Label，看见了位于印度社会底层的变性人问题，他们不但很难找到稳定的工作，也很难获得外界的认同。因此，Brooke Bond Red Label携手Mindshare，一起打造出首支跨性别的流行乐队“6 pack band”，首支音乐视频“Hum Hain Happy”在YouTube上也累积了近200万的浏览次数，顺利引起社会对此群体的正面关注，也抱走了今年Glass Lion的金奖。
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