原标题：看见“影”响力 透过社群拓展观众群
根据微软研究显示，人类的平均专注力不断下滑，由2000年的12秒，降至现在的8秒，而数位装置越来越多，影音行销在电视广告成效日趋式微的情形下闯出了自己一番天地。从今年的坎城国际创意节获奖作品中可以发现，“影音行销+不同社群媒体特性”借由不同媒体传递不一样讯息，来完成品牌沟通的任务。<?xml:namespace prefix = "o" ns = "urn:schemas-microsoft-com:office:office" />
影音广告 巧妙搭上社群顺风车
影音已成为现代企业不可或缺的行销工具，但只要內容有创意又吸引人就可以收手了吗？许多企业发现不管视频多么好，流量就是冲不高，在社群里被分享的机会也不多，罪魁祸首就是“消费者不喜欢只分享一些纯广告视频”。但这不意味着视频没有价值，那么我们如何转变思维，结合社群的不同特性来扩大效应呢？
Volvo在2015的美式足球超级杯期间，在电视广告中使出了一个大绝招，以一个“与我有关（讲消费者在意的，而不是讲产品想说的）”议题：她要你送一辆车给你在乎的人，一次至少打动两个消费者，引导网友在Twitter上创造扩散的可能。
新进产品 借由社群将广告发挥极致
Fiat汽车借由超级杯影音广告建立了高知名度。但在Fiat Nation里，配合著各种社群媒体平台的特性，搭配不同层次的內容。有的轻巧、有的深入、有的只是逗你哈哈笑、有的则给你丰富的资讯 。除了大家都熟悉的Facebook、Twitter及Youtube之外，比较特别的像是：在tumblr上，Fiat发的全是照片或Gif档，没有多余的废话，只用轻薄短小的內容来引发共鸣与分享。如果想要更深入的资讯，则用博客的形式，来介绍生活型态、汽车相关的讯息、行销活动、或是报道使用者的故事。
别再叫大家看完广告后，只是上网按赞分享、继续看完视频就满足了，而是要创造一个适合社群媒体特性，可以继续接续下去的议题，让消费者愿意花更多的时间和品牌在一起，才是面对数位时代行销的王道。
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