原标题：创意无限 4A创意奖的新生与回顾
记者／谢尚
一支令人记忆犹新的好广告，拥有许多美好的特质，比如创新的技术或富含创意的表现手法，更甚者，侧写着科技的日新月异，以及反映时代与文化的变迁。而国內知名的4A创意奖也随着时间的发展，不断新增各式奖项，让广告在各个媒介都能结出甜美的硕果。
2016 4A创意奖新发展
4A创意奖自1999年开始已迈入第二十六年，今年为了因应新型的媒介平台与传播科技，主办单位多增加了两个奖项，“最佳媒体创新应用奖”和“最佳科技应用奖”，用以表扬创新的媒体使用方式，及采用新行销科技工具的作品。广告的网络数位化，以及社群媒体带来的影响力，都可从奖项中窥其一二。
今年和网络社群相关之奖项高达11种，例如网站设计、网站创意、社群沟通、数位创意、数位文案、病毒视频等。而令人玩味的是，人手一机已成常态，但相较于去年最佳手机应用程序奖有两项作品得奖，今年却从缺，台湾App的设计是否面临瓶颈，值得探究。
2016新增的最佳科技应用奖，唯一得主为米兰营销策划所设计的“月亮代表我的心 登月计划”，充满气势的标语，其实是充满创新与创意的中秋月饼礼盒。除了将月饼包装成太空食物之外，盒中还附上一个能嵌入手机的VR眼镜，透过QR△code，便能身历其境地来一趟登月之旅，还能在月球上查看亲朋好友的中秋祝贺，过一个最“月亮”的中秋节。
回顾困境与趋势
反映时代趋势及解决现实困境是广告的一大使命，而这些特点在历年的4A创意奖上都能体现。回首2008年的全球金融海啸，台湾消费环境陷入低潮，当年全年消费成长率为有史以来首度出现的负成长（-0.02%）。因此2009年4A创意奖学生组的题目便是“发想一个刺激消费的方案”，鼓励人们消费以活络经济。
而该年度高中组金奖得主来自复兴商工广告设计科，主题为“刺激消费方案-微笑篇”，将购物袋的提把化为笑脸，利用简单意象呈现购物的快乐，而大专组，铭传大学商业设计学系的作品“循环—生生不息篇、源源不绝篇”，则是利用跳蚤市场一隅，将生命的延续和人与人的消费互动做结合，成功夺下金奖。
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