原标题：品牌一加一 话题联名引爆销售力
记者／邱子颖
品牌联名、跨界合作等例子在现今消费市场中层出不穷，借由另一品牌、卡通人物或名人效应来创造话题、吸引买气，此种“品牌一加一”的行销手法，是否真的能为产品带来大于二的效益。在近年兴起的品牌合作浪潮下，究竟存在着什么样的神奇魔力，让消费者无法抗拒品牌联名的魅力，情愿掏腰包将这些产品带回家。
品牌合作力量大 话题销售接着来
品牌联名的形式不只局限于相同产业中不同品牌间的合作，看准联名所带来的庞大商机，品牌逐渐衍生出不同的合作形式，包括邀请名人、或是卡通人物，以自身原有的产品线为基础进行商品改良与设计。或是由通路业者主导，与不同品牌合作推出的限量赠品，透过集点或满额赠的形式刺激消费。也或是透过异业结盟，结合不同品牌的理念与专业技术，推出不同以往的全新商品，借以开创全新商机。
有别于品牌既有的商品，联名通常具有“限时、限量、前所未有”的特性，也能借由合作对象的名气创造话题、吸引媒体关注，甚至是粉丝的自主宣传，无形中为联名商品带来免费的曝光效益。而联名、跨界等合作形式也能同时为品牌注入多元形象，最重要的是，透过品牌合作所激荡出的火花，燃烧消费者的购物欲望，在竞争激烈的消费市场中杀出重围，成功刺激买气。
当彩妆遇上卡通 收买无限少女心
在近年品牌联名的功案例中，不得不提及韩国美妆品牌与各式卡通的联名操作，例如Etude House与日本知名动画爱天使传说合作推出系列彩妆，细致的彩妆配色，加上经典角色的包装呈现，成功勾起广大女性的童年回忆，尚未推出即在网络上引起热烈回响。另外还有Missha与LINE FRIENDS合作的联名彩妆，成功借由LINE贴图角色的超高人气，在韩国上市短短两天，即让该品牌的彩妆攻占网络销售排行榜第一名。
适当地挑选合作对象，能为品牌联名奠定良好的基础，看准女性为彩妆市场的主要群，韩妆品牌多以卡通角色作为合作对象，以勾起消费者心中的少女心，再辅以精致、可爱的视觉包装设计，并维持原有的中低价位，创造物超所值的消费感受。不断寻求新的合作对象，也是韩妆品牌保持新鲜感的利器，在提升短期销量的同时，为其累积长期的品牌价值。
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