原标题：“Shopping Tag” Instagram测试新广告功能
记者／雷胜云
Instagram2日在官网上宣布将在美国iOS用户中，开始测试新的广告功能，让使用者可以在自己喜爱品牌的Instagram页面上，拥有更简单的购物经验，并透过即时的商品资讯，缩短顾客做出购买决定的时间。
■加上“Shoppable photo tags”的照片与其开启的內页。（截图自／Instagram）
此功能称为“Shoppable photo tags”，和标注朋友的方法类似，品牌可以选择为商品照片加上标签（tag），而被标注的照片，在左下角会显示一个“检视标签”的小图示，当用户点击照片后，才会出现标签內容，此方式能避免破坏照片的整体美感。而在点进标签后，会在App內开启一个新內页，显示商品的详细资讯，包含定价、商品说明、更多相关照片等，省去使用者离开App去进行额外搜寻的动作，期望在不打断使用经验的情况下，完成顾客历程。
“Shoppable photo tags”虽然是Instagram刚推出的新功能，但在App中直接开启页面的方式，和脸书（Facebook）去年5月释出的新闻推播功能Instant Article非常类似，当使用者点选动态上的新闻连结时，会直接于Instant Articles页面显示，不会再引导到外部新闻网站。而“Shoppable photo tags”在所开启的內页中，放置的“直接购买”按钮，在推特和脸书上也都推出许久。另外，Instagram于今年八月推出的“Stories”限时动态，也与Snapchat的主要卖点“阅后即焚”相似，质疑Instagram追随其他社群脚步的声音越来越多，面对疑虑，Instagram总监Kevin Systrom表示，这些创新功能的先行者并非是最重要的，而是它能以什么样的新手法被运用在社群中。
未来“Shoppable photo tags”还有可能会运用到视频广告上，Instagram期望能提高品牌广告功能的导入速度，并运用其简单干净且具视觉美感的介面优势，创造全新的消费体验与广告模式。
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