原标题：混血行销 混出魅力新高度
记者／张匀慈
听到“混血”，大家会想到的不外乎就是异国婚姻或五官立体的混血儿，那何谓“混血行销”呢？在科技日新月异的时代，除了推动产业转型，让品牌自我提升外，若想从众多品牌中脱颖而出，还可以借由跨界合作，将各自的创意“混血”，以异业结盟的方式为消费者带来耳目一新的体验。
吸睛新法宝 混血行销正当道<?xml:namespace prefix = "o" ns = "urn:schemas-microsoft-com:office:office" />
跨界合作也彷彿是谈一场异国恋，混合来自不同领域、品牌、组织、文化、专业的新血统，从各自原先的单一行销策略中截长补短，运用创意新思维，来吸引消费者的目光，借此拓展目标客群与提升品牌知名度，期望能创造话题性并引发买气，带来双赢的局面。
混血行销听起来似乎有点抽象，可以简单概化成几个步骤，首先要确定自己的品牌定位，接着寻找形象吻合的合作对象与咨询顾问、并挖掘彼此的优势与能创造话题的地方，最后整合彼此的行销策略，推出对双方有利的宣传活动。混血行销步骤看似容易，但执行起来却不简单，行销方法千万种，在创意融合时，不能太过偏离原先品牌形象，才能发挥出“混血”综效。
结合跨领域能力 混血人才为王道
台湾为代工起家，产业间若想进行异业结盟，最欠缺的为创新与设计的能力，故政府从此处着手。经济部工业局设立“金点设计奖”，协助台湾代工转型的产业进军国际市场，让全世界看见台湾设计的能量；并透过“产业升级创新平台辅导计划”，来引导台湾厂商投入创新研发。此外，借由举办“通讯大赛”来寻找优秀新创人才，打造新创团队与业界间的桥梁，从中可以看出重视创新经济与打造数位国家的雄心。
在大数据浪潮影响下，目前最抢手的混血行销人才为“成长骇客”。他们与传统行销人员的差别在于具备技术背景与编写程式的技能，以网络能力、设计思惟进行产品设计与优化，透过跨领域能力的结合，找出吸引顾客的关键。“成长骇客”运用低成本的创新行销手法来替代传统行销手法，将能量和力气投入最有效果的地方，使投资报酬率最大化，成为行销界的当红炸子鸡。
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