原标题：YouTube行销 线上影音平台三国战
记者／郑甯徽
普普风大师Andy Warhol曾说：“在未来，每个人都有能成名的15分钟。”而YouTube便是帮助这样一句预言成真的全球最大影音平台，以素人为主要的內容制造者，只要敢秀，把自制的影音內容放上平台，人人都有可能成为网红。
而这样庞大的商机自然不会没有竞争对手，美国的Vimeo及法国的Dailymotion便是除了YouTube以外，最后欢迎的两大影音台平台，而其也有各自的优势和吸引人之处，近来直播风潮如风暴般席卷全球，除了YouTube平台中的直播视频数量大增，各类以主打直播功能为主的App和网站也趁势推出，而其对传统影音形式分享可能带来的改变和冲击，也十分值得关注。
不怕没处秀表现 素人影音平台抢人大战
如果以为只有YouTube在影音平台服务上一枝独秀，那可能是还不认识同样诞生于美国的Vimoe和来自法国的Dailymotion，前者更是第一个支援消费者高画质视频播放的影音网站，网站名称是由Video结合Me两字变化而来，强调使用者原创性的概念，因此该网站在用户规定中便明言不允许上传非用户原创的內容；Dailymotion则是目前排名全球第二大的影音分享平台，在全球拥有三亿注册用户，其最大市场在美国，而台湾、韩国、日本等亚太地区也占了全体用户的五成之多。
YouTube固然是最受欢迎的影音平台，但并不代表它在各方面都有最优异的表现，以用户属性而言，Vimeo上有更多专业视频玩家，这是由于YouTube限制上传视频大小，导致使用者必须压缩视频而牺牲了画质，但这却是专业人士十分不乐见的，此外，Vimeo的上传视频步骤也比YouTube更为简便快速；而Dailymotion其最大优势在于未限制用户上传视频的大小和时间并且不收取任何费用，而它致力于提供给用户运动、电竞、音乐、新闻、戏剧等多种类型的正版影音內容，因此积极的与各地区在地业者合作，作为提供当地所制作节目的网上播放平台。
直播风潮high YouTube当仁不让
“直播”绝对可算是过去一年来最火热的单词之一，2016年更被称作是台湾直播元年，无论是台湾原生的直播App“17”，或是来自美国去年夏天正式进军台湾的“Live.me”，都意味着直播市场的前景看好，而以使用者分享影音起家的YouTube自不会置身于直播趋势之外，尽管早在2011年便开通了直播功能，但光是去年其直播观看人数却激增了80%，直播视频的上传数目也增加了30%，而YouTube透过直播所带来的广告收益，去年也成长了30%，这些数据都可见直播的风行对以传统视频为大宗的YouTube而言，善加利用都可趁势开创新商机。
尽管YouTube也想分食直播市场的大饼，但要面对的挑战却不少，根据调查2016年国人最常使用的直播方式是Facebook的直播功能，比例就占了接近八成，政大教授林日璇表示，脸书的直播之所以受欢迎除了本身平台的高普及率外，也不需要额外的进入门槛，又可以从自己既有的社交圈去发散，易用性较高，而当直播成为趋势，又是可预想的未来远距人际互动模式之一，那互动的各种可能就成为各家平台的重要下一步，无论是利用VR技术或是缩短直播时间差，都是需要克服的挑战同时也是不可错失的良机。
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