原标题：搭车、购物嗶一下就完成 Apple Pay正式登台
记者／林子筠
Apple Pay即日起正式上线，台湾成为全球第15个开通的市场。透过iPhone、Apple Watch或Mac绑定指定信用卡后，免带钱包就能在特定通路直接结帐。官网公布初期支援使用的银行，超市、量贩、百货、餐厅、药妆等合作商家，都能即刻开刷。
?Apple Pay加入台湾行动支付市场，预期可加速行动支付的普及率。（截图自／Apple官网）
根据资策会的数据显示，台湾八成以上的民众都愿意继续使用或开始尝试行动支付。Apple Pay上线后，消费者交易时除了减少花费的时间，也不用担心信用卡资讯在过程中遭盗用，更可从数位化的交易记录检视近期消费，拥有更多元、安全与便利的购物环境和支付体验。
?iPhone使用Apple Pay功能介绍。（视频／Apple）
看好国內行动支付市场会加速发展，许多商家祭出优惠活动回馈消费者，不只抢先赢得商机，同时扩大行动商务的服务范围。iCHEF资厨管理顾问公司的调查指出，旗下合作近2000家业者中，有83%的店家愿意采用行动支付，显示Apple Pay的开放对中小型餐厅具有高度吸引力，因此看好中小型餐饮业将成为发展行动支付的重要动力。
然而，Apple Pay登台后也将面临现实挑战。首先是“支付设备的普及率”。Apple Pay主要利用NFC技术将手机变成支付工具，而目前台湾读卡设备仍以传统刷卡式读卡机为大宗，适用NFC技术的设备仅少部分，因此台湾商家的NFC感应支付读卡机普及率为Apple Pay发展的重要关键。其次是“竞争激烈的市场”，最具竞争力的对手为LINE Pay。2014年推出后，目前LINE Pay在台湾拥有近150万用户，串联近1,000个线上店家与近1万个线下商家，甚至更高价聘请知名韩星代言提升知名度。
Apple Pay最大的挑战还是来自于“台湾高度的现金使用习惯”。虽然政府与行动支付业者力推电子支付与行动支付，希望拉抬民众的使用率，但目前市场最主流的交易支付模式还是现金。Apple Pay能否成为台湾行动支付的领先者，仍待消费者使用习惯与市场现况的考验。
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