原标题：把整个国家放上Airbnb！ 瑞典行销观光创意满分
记者／
雷胜云
瑞典旅游局日前将整个国家放上
Airbnb
，网站中推荐的不是住房，而是景点，照片多呈现出瑞典所拥有的自然景观，并煞有其事地标注各个“房间”的相关条件，传递“免费”、“无床位限制”以及“哪里都可以是浴室”等幽默讯息。
■网站中呈现瑞典各地的美景。（截图自／
Visit Sweden
）
不过，这并不是Airbnb真正的网页，而是瑞典旅游局特别制作的宣传网站，在推广观光的同时，也让外国游客认识“漫游权”。在瑞典法例中，漫游权赋予每个人拥有自由享受大自然的权利，而游客当然也不例外，任何人都能够直接在大自然里从事露营、架设营火、采摘果实以及游泳等行为。但，法例还是存在一些限制，例如在私人住宅、耕地等处，70米范围內是属于禁止进入的区域，此外，在法律容许的土地上，人们都可以随意踏足。
在尊重大自然、当地的动植物，以及为地主与其他使用者设想的前提下，基本上是想做什么都可以，依照瑞典环保署的概括说明，就是“不骚扰、不破坏”。此外，漫游权并非只存在于瑞典，多个欧洲国家其实都有确保人们的漫游权，如北欧的芬兰、冰岛及挪威，波罗的海三小国爱沙尼亚、拉脱维亚和立陶宛，以及中欧国家如奥地利、捷克与瑞士等。
“把瑞典放上Airbnb”为瑞典旅游局近年的形象工程之一，许多人在旅游时，经常会透过Airbnb寻找住处，因此，借由创意的行销策略，触及适当的族群，不仅达到宣传观光的目的，也建立起瑞典适合旅人漫游的好形象。
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