原标题：科技让行销零距离 直播叫卖抢推销无边界
记者／
杨彩甄
直播的兴起创造了行销的新通道，透过直播开箱、介绍商品，让商品更直接、无修饰地出现在消费者面前，即时互动性也随之增高。然而过往直播行销多着重于介绍而非直接的购买，现在新型直播行销方式－直播叫卖，直接把购买现场搬到观众面前，买家只要打开网络，一场紧张刺激的叫卖竞标活动就在你面前。
直播经济再进化 什么都拍什么都不奇怪
消费者重视眼见为凭，透过直播开箱介绍，让消费者能得到更真实、全面的产品资讯，直播行销方式日渐受到厂商与消费者的欢迎。而这波直播热潮再进化，新型态的“直播拍卖”，让喊价、得标的精采场面不只存在于传统市场或夜市中，直接地把消费现场搬到网络上。对拥有实体店面的厂商而言，白天在店面內吆喝叫卖，收店后透过网络直播开创另一个与消费者接触的管道，为店铺带来新的收益来源。
直播拍卖用“时间压力”刺激消费，消费者在时限內于直播画面下留言竞标，最高价得标。直播拍卖的商品项目更是五花八门，从生鲜食品、保健药妆等日常用品到珠宝水晶等饰品均有贩售。“竞价的快感”也是直播拍卖的趣味之一，唾手可得的互动感让消费者观看直播的同时，透过留言互动即可享受拍卖竞标过程中的快感。
荧幕背后的危机 直播拍卖暗藏的纠纷与隐忧
虽然直播拍卖可让消费者看到商品本身，但与一般电子商务不同，直播拍卖对于商品资讯提供较少，对于商品的来源、是否有经过合格检验等着墨相对较少。再者利用社群进行的直播拍卖，虽然同样也有七天的鉴赏期保障，但由于社群帐号申请容易，因此交易后买卖方神隐消失的纠纷也时有所闻。
不肖的诈骗集团也注意到这波直播拍卖的热潮，会透过盗用直播拍卖业者的店家照片，关注直播过程后私讯得标者，谎称自己是直播业者的小帮手，提供得标者假的汇款帐号，消费者汇款后便遭到对方的封锁。此类诈骗的新手法锁定各大直播平台，消费者在得标后须再三确认讯息来源，是否为拍卖帐号所传来的，切勿因照片相似就轻易受骗。
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