原标题:奢侈品牌入驻微信 社群电商化迎战阿里巴巴
记者/
冼永豪
根据
华尔街日报
报道,法国的
Longchamp
和英国的
Burberry
近日在微信上开始贩卖手袋和服饰。同时,
LVMH
旗下的
Givenchy
和
Dior
也在微信平台上透过闪购活动测试微信用户对其品牌的市场需求。
腾讯
正利用其庞大的社群网络来吸引奢侈时尚品牌入驻微信应用,企图打开社群电商零售新模式,以分割
阿里巴巴
的电商市场。
根据
法国巴黎银行
和美国
RE Analytics
的数据显示,2016年一季度全球奢侈品品牌关店加剧,仅3个月全球八大主流奢侈品牌关店近40家。面对业绩增长放缓和实体店面拓展放慢等市场原因,高阶奢侈品牌正思考并着手布局其线上发展之路,从去年开始,越来越多高阶奢侈品牌纷纷在各大电商平台开店。
?Longchamp在微信的公众号平台。(图截自/Longchamp公众号)
微信活跃用户的高速增长以及支付功能的推广和普及,让奢侈品品牌在微信平台有更多发挥的空间。Longchamp的首席执行长Jean Cassegrain在华尔街日报的采访中表示,该品牌在微信上贩卖限量版手提包得到消费者非常积极的反馈,并表示考虑在微信上增加更多的商品组合。
早在微信之前,阿里巴巴就积极布局设法吸引奢侈品品牌进驻,但由于其旗下电商平台长期以来存在售假的问题,一直难以吸引奢侈品品牌的青睐。相反,腾讯则简化广告发布和开店程序,奢侈品品牌可凭借微信在社群领域的影响力转化为销量,也是这些高端品牌转往社群平台开店的考量之一。
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