原标题：战胜手机盖版广告的关键：“內容”
特约撰稿/Goris
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根据We Are Social和Hootsuite两大网站近期共同发布“2017全球网络使用调查报告”指出，使用网络的人口数已经超过全球人口的一半，其中，全球超过三分之二的人拥有手机，更有超过一半的全球人口使用智慧型手机，同时，超过一半的全球网络流量来自手机，也因此，行动版广告市场越来越蓬勃发展，其中，又尤以盖版广告最为热销，同时最为昂贵，并且最恶名昭彰！
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其实，这所谓的手机盖版广告，不外乎就是传统网页版广告时所谓的轰天雷、摩天楼、变形虫等各式的名词的概念，概念就是当你进入到一个网页，广告就会自动全荧幕的播放，唯有广告播完、收回去后，你才能正常的使用，早期靠这样的网页广告赚下大笔的广告收入代表就是Yahoo！奇摩。
现在，由于网络流量超过一半都是来自手机用户，在最一开始，广告业者在设计广告时，还有点战战兢兢，只敢放一小条横幅在最下面，甚至是中间，或者是穿插在內容之中，如今，手机来源流量已稳定，正所谓曝光数到了，盖版广告也就有价格了，就能卖了，现在你会发现，只要用手机上网，尽管你只是在滑你的Facebook，但随便点个苹果日报、东森新闻、痞客邦连结等，点进去的瞬间，迎接你的绝对不会是內容，都是盖版广告！
此时，你就会很像在打电动般，等着盖版广告的秒数倒数完，然后找寻所谓的“X”来按掉盖版广告，一开始这“X”都还很清楚、很好按，随着广告的日新月异，这个“X”开始会变形，要的就是你误触，然后点到广告主的广告网页，吸收广告，再者，可能就会有越来越多投机的设计，可能要按两次“X”才按得掉，或者是就算按了“X”，第一次还是都会跳到广告主的网页，唯有第二次，才能真的按掉！
说真的，为什么只是浏览个网页，要搞得那么累？
不外乎就是这庞大的手机网络流量带来庞大的广告商机，只是，先简单回到广告主的角度来看，当你收到广告报表，也许曝光很好，但你真的打开你的手机时，你看过你的广告吗？还不都是业务截图给你你才看到，然后，真的有效吗？如果你老板只看曝光度，或许很有效，但这曝光度高到就是连广告主自己、老板等，都还不一定看得到广告內容，最后，我相信的是，所谓的有效，还是在于业绩是否被带动，这个我相信广告主摊开当期的营收表就略知一二，而这里因为牵涉到的议题又是广告主的角度，只是简单带到，之后有机会再详述。
在如此恼人的盖版广告下，可能有人干脆就不看內容了，直接跳出也大有人在，但为什么有很多网站，就是会愿意让人等待倒数、按“X”，就算误触，还是会再点一次来按“X”，其实回到网站经营的初心，关键还是在“內容”，只要你有內容、你有料，也不用怕别人找不到你，他会千方百计的来找到你！但你如果是没有內容、没有信度，不具信赖性的网站，像是曾经红极一时的GIGACIRCLE，如今，也已很久没有听到有人在讨论它了。
我想说的是，目前因为行动装置的网页流量正在一天又比一天的暴增，现阶段来说，无论是使用者、品牌、广告主，都绝对挡不住这股恼人的手机盖版狂流，但要提醒的是，在这么昂贵的广告费用下，厂商捫心自问：有效吗？广告主捫心自问：合理吗？然后回到创作者、网站经营者，甚至是使用者、阅听人等…，初心还是不变，唯有创作出好的內容、信度、让人具信赖感，这样的盖版广告，才不会让你的网站被吞噬。
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