原标题：电影搜查线／明星已死 IP当道！ 好莱坞电影将何去何从？(下)
埃及艳后陷阱与西部片凋零
1963年上映的《埃及艳后》是好莱坞高风险投资失败的经典范例，该片虽然在北美和全球大卖，却因为无法填补相当于现在3亿美金的成本，险些造成出资的20世纪福斯公司破产，此后每当有一部制作成本极高的电影出现，“埃及艳后陷阱”这个市场疑虑就会随之浮现，另外自从横扫全球将近半世纪的西部片在70年代凋零后，某个类型电影出现票房衰弱，也很容易被作出西部片化的联想。
埃及艳后
然而现在大片商投入IP电影、特别是超级英雄电影的数量几乎已经压过其他类型的作品，而且每部的拍摄成本不只动辄超过1、2亿美金，片商所投入的宣传成本更几乎与拍摄成本一样多，若再加上相关分红，电影的总成本又将更可观。去年上映的《蝙蝠侠对超人：正义曙光》就是最好范例，该片拍摄费用2.5亿美元，宣传成本1.75亿美元，还有制片、导演及演员分红的1.22亿美元，以及最后约4400万美元的其他支出，让该片总成本高达5.75亿美元，此时若以传统的拆帐制度来看，《蝙蝠侠大战超人：正义曙光》全球8.73亿美元的票房，在与戏院拆帐后，可能会让出资的华纳公司亏损，甚至出现“埃及艳后陷阱”的危机。
《蝙蝠侠对超人：正义曙光》
不过事实上华纳不只没有赔钱，还反倒净赚1.05亿美元，成为去年第七赚钱的电影，原因就是当今的电影已经不需要单靠票房市场来获得收入，电影院外的影像出租、相关授权和周边商品的利润，足以让一部卖座的电影更赚钱，或是让不卖座的电影避开亏损或小赚，因此除非超级英雄电影真的完全山穷水尽，否则很难重演过去西部片凋零的历史。
IP并非万能 为系列化而拍更容易失败
不过IP电影就真的是片商的万灵丹吗？当我们看惯了超级英雄电影再度打破某个卖座纪录后，其实很少注意到还有更多的IP电影其实不被市场所接受，例如这两年上映的《魔兽：崛起》、《攻壳机动队》、《刺客教条》就是标准的失败范例。
《魔兽：崛起》采用最新技术，并请来曾获奖又身兼原作重度玩家的导演来执导，却在评价与票房上双输
这三部作品在全球都有庞大的原作粉丝，而且制作方也尽可能重现原作的样貌，后两部还找来大明星加持，更重要的是这三部作品的世界观也足够庞大发展成电影电视剧化的作品，但这三部总成本大约都在2亿以上美金的电影，其票房表现却只能用惨烈来形容。
尽管造成这三部电影票房崩盘的原因各有不同，但都有“无法顾及所有原作粉丝”的共同原因，若再加上整体卖座不如漫威的DC超级英雄电影系列，似乎都在暗示，如果无法不走漫威将故事极简化和角色扁平化的方向，或是像《黑暗骑士三部曲》那样重新赋予新的意义，否则单纯想依靠重现原作，或是为求系列化而在剧情上大动手脚的方式反而会既不得粉丝欢心，又无法吸引早已逐渐对IP电影麻木的潜在观众，特别是在资讯爆炸的当代，某位粉丝的一句负评，影响力可能就超过3个专业影评的好评。
《死侍》是既不走黑暗骑士沉重风格，又拒绝向传统漫威路线妥协的成功范例
经典电影狂开机：明星与片商的新解药？
对于数字极为敏感的好莱坞当然也很清楚唯有成功的IP系列电影才能有庞大且稳定的收入，但有系列潜力化的IP电影在经过数十年的摸索后几乎已经被开发完毕，剩下的作品不是高风险就是系列化困难，因此这几年好莱坞也将重点放在将过去的经典电影重开机，并再将其系列化，《侏儸纪世界》、《疯狂麦斯：愤怒道》、《星际大战：原力觉醒》、《哥吉拉》和今年上映的《异形：圣约》、《神鬼传奇》就是这类思维的产物。
将不同作品整合在同一个世界观，也是好莱坞重启经典作品的新尝试，图为预期在2020年上映的《哥吉拉对金刚》/网友改图。
将经典电影重开机的好处在于，电影公司本身就拥有这些作品的版权，而且由于作品本身就是经典，其票房潜力可能还远比IP电影来得大，甚至有些作品甚至在较不严谨的条件下，光靠一部电影的文化影响力而未被改编成其他作品就被称为IP。
此外这类电影的地位之高，也让片商必须要小心维护作品的品质，所以更依赖大导演或明星演员的加持，或是寻找有潜力的新人导演或演员接手，《哥吉拉》、《侏儸纪世界》就是属于后者，《异形：圣约》和《疯狂麦斯：愤怒道》就是前者的代表，而《星际大战：原力觉醒》则是两者的总和，也是目前经典重开机或再续集化最成功的电影(全球票房20亿美金、历史排名第3)。
不过这时又有个问题回到IP上，就是“谁拥有的IP比较多”，有有漫威、星际大战和皮克斯的迪士尼不仅握有最多的卖座IP，甚至在原创领域上也不容小觑，去年唯二杀进全球前10大卖座片的原创电影其中一部就是迪士尼的动画片《动物方城市》，而恰好近年来最容易进入10大卖座电影的原创作品也是迪士尼最擅长的动画片，这让迪士尼处于电影史上少见绝对优势。
迪士尼虽然坐拥庞大的IP，但时常被评过度干涉作品，导致IP续作偏离核心精神。
反过来看手中仅剩《变形金刚》这个卖座IP的派拉蒙，今年能否走出亏损就全靠今年上映的《变形金刚：最后骑士》的票房，让人几乎忘了派拉蒙曾是2011年最卖座的电影公司，此外索尼影业为了不让蜘蛛人的版权回到漫威，不得不把才在2012重启过的蜘蛛人《蜘蛛人：惊奇再起》再度于今年重启成《蜘蛛人:返校日》。
然而好莱坞的挑战不仅是在成长趋缓市场中争抢IP，随着Netflix这类串流影音不再满足于提供视频开始投入自身的电影、电视剧电影化和娱乐市场本身变化的多重挑战下，未来好莱坞只会面临到更严峻的挑战。
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