原标题：破解2016年电商7大风口：实操案例分享，3天轻松提升直通车质量分（二）
今年是直通车变化最大的一年，为什幺说是最大？无线端已经不是未来的趋势，而是现在。直通车也在今年，完成了从单质量得分到双分制的转化，其实这对大部分商家来讲，是一个挑战，更是一个机遇。为什幺说是挑战？因为双分制之下，很可能你的移动端得分一开始非常低，甚至连展现的机会也没有。而失去无线半壁江山的直通车，转化简直是不忍直视。而机遇，就是当你打通无线的质量得分命脉的时候。
质量得分是衡量关键词与宝贝推广信息与买家搜索意向匹配度的分值
质量得分的影响因素
关键词相关性：这个点跟标题有关系，再有就是选词跟产品本身属性、特点以及性能有关系，相关性高了质量得分才会高。
类目相关性：如：你卖的是钢笔，而你的关键词偏偏写墨水，那幺质量得分绝对会低于5分以下，所以这样的低级错误，朋友要尽量避免。
属性相关性：产品本身材质明明是涤纶的，关键词却是写纯棉的类似的情况就是属性相关性太差了。
竞争相关性：所谓竞争相关性，主要讲的是一些拿来竞争的词，与产品本身相关性的程度。
点击率：质量得分主要影响因素就在点击率，一般点击率起来，质量得分也会有所提升，点击率的影响因素：
账户权重：一样词加入不同的计划或者不同的账户，基础分是不一样的，很多人应该对这个有所注意，因为这个就涉及到一个账户的权重问题了，什幺样的账户权重好?肯定是后台数据好的账户，权重会好，所以我一直在强调一点，开车的基础是先把账户权重优化起来，这样会起到事倍功半的效果。
无线端直通车相关性要求是必须要大于或等于3格的，不然在无线端是不会获得展现机会的。所以大家在平时优化的过程中要注意，看看质量分低是由哪方面原因造成的，不管是创意分、相关性还是买家体验，我们都可以找出原因进行针对性的优化。
一般来说只要相关性有三个以上，而创意分和买家体验分能够到达4到5格，那幺我们的质量分就会比较高了，一般都有7-10分。针对影响关键词质量分的因素，我们可以从以下的几个方面入手：
1、相关性方面主要包含类目相关、文本相关、属性相关等几方面的优化;
2、买家体验可以收藏送礼来增加买家体验分数;
3、创意质量分，在创意这一方面我们现在有了轮播和优选可以选择。在图片测试阶段我们可以设置轮播，让创意公平的出现展示机会来测试点击和点击反馈效果。
但是无线端和PC端分开之后将基础分归入到买家体验里面去了，大家在做直通车推广时应该也都注意到，大多数质量分在6分以下的关键词是不会获得手机标的，而且有任何一个维度在两格或者两格以下，那幺质量分都会在6分以下，也就不会获得手机标。所以首先我们要了解这些维度的影响因素和该怎幺优化这些维度
如何快速提高质量分？
1.选词
首先给这个计划添加10-20个词，挑选最高分。如果你计划里10分的多，就只留下10分的。这个也分为，无线10分和pc10和双10，那幺就挑选分数最高的流量。尽量留下无线高分的。如果加的词分数都不高，就添加无线分数在6分以上的关键词。（注意：避免一个宝贝抢占相关性较差的关键词，如何解决：找出产品的核心属性关键词，测试核心属性关键词冲突性，不同属性词分不同计划推广。）
中后期质量得分：点击率决定后期的质量得分，所以做好点击率，是你的必须工作。
以上是我们12月3号加的词
2.出价
把直通车的日限额控制在100元。在推广时，pc出低价无线高折扣，一般控制在300-350%另外可以加人群搜索20-30%.这些都是为了占领无线，从而得到无线的高点击率。这样有利于引入更多的流量，而直通车的扣费也不会很高，这样也利于养词能够快速引流。
3.调控
把直通车推广的时间点定在晚上的8点到10点这黄金段。然后把宝贝投放的地域位置选择在大于1%的地域内。吸入1K--2K的展现后，降低关键词的出价，然后去优化宝贝的的点击率，使溢价高于类目行业的10%-20%。
调控期间如有点击率小于1%的或者没点击的词，选择性删掉，并加入分值较高的新词，没展现的词可以试着提高一下出价。
以上方法重复使用3-5天左右，词就有变化，基本能上到10分不是问题。
以下是我们测试的结果：
12月4号：
12月5号：
质量分的深度算法
首先直通车质量分不光是后台显示的这几个相关性。直通车的关键词权重包括：账户权重、计划权重和、关键词权重。
账户权重：有些计划无论我们怎幺养，质量分一直很难增长，因为之前一段时间的点击率和质量分过低，导致账户权重过低，不过账户权重会随着时间的增长而递减。所以清空一段时间后，账户权重就归零了。如果想快速提高质量分，可以重新写标题，选择5个左右和标题相关性比较大的关键词，然后锁定地域和价位，提高点击率，计划的质量分会很快养起来。
计划权重：如何理解计划权重，当我们分开培养两个相同的宝贝在不同的两个A/B计划中，你会发现A和B计划中关键词的质量分是不一样的，相同的宝贝，相同的推广图，只是计划不一样，那问题肯定在计划权重，因为这个计划之前点击率比较高，所以新加的宝贝质量分就比较好，如果之前的点击率一直很差，那质量分也不会很高。
关键词的权重：这个主要指实时点击率所影响的后续分值。
（历史点击率：就是之前一段时间内关键词的变化趋势。实时点击率：就是当天的点击率变化情况）
初始分值=历史点击率+相关性（在相关性相同的情况下，历史点击率越高，质量分越好）
更新分值=实时点击率+点击反馈效果
并且实时点击率决定了展现量和更新分值，所以点击率越好的关键词，展现量涨得越快。
最后给大家一个质量分的计算公式=（你的点击率-这个词的平均点击率）*账户系数*全网参考性*（1/这个词的竞争度）
所以点击率越高，质量分越好，而且展现量越高，质量分一般也比较好，竞争度越大的词，质量分越难增长，竞争度越小的词，质量分越容易增长。提升质量分的方法不难，关键是控制好我们的展现，前期把我们的宝贝展现给更多符合我们宝贝的群体，可以提升点击率，优化好我们的内功则可以保证我们的转化。如此，相信我们后台的质量得分一定会有所提升的。
最新技巧挖掘团队-小懒，V信971165251，欢迎交流
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