原标题：看见“影”响力 发挥创意来吸睛
记者／苏子倞
每年6月中旬在法国所举办的坎城创意节吸引全球不少媒体关注，企业或是广告代理商，都希望自己的作品能造成话题，不论是从电视广告、实体户外看板、公关活动、平面印刷、网络媒体等等，都是全世界在角逐的奖项而最热门的趋势潮流又以哪些走向席卷全球？谁又是本届归类于广告中的视频（Film）与视频技术（Film Craft）的最佳得奖主呢？
坎城创意节 视频內容渲染全世界
今年视频广告最大奖由伦敦顶级时尚消费场所Harvey Nichols获得，由媒体代理商ADAM&EVEDDB所制作的广告视频“Shoplifter扒手”造成民众热烈讨论。Harvey Nichols发现有许多人无法克制自己的欲望而进行偷窃，最终下场皆被保全逮到。为了解决这个问题，Harvey Nichols便将百货公司所拍摄到的监视录影带剪辑成一则视频，并且搭配幽默有趣的配乐以最有创意的方式将视频中的头像都换成卡通人物，且搭配生动的表情令人会心一笑。此广告视频最成功的地方在于使用最低的预算，却能成功传达最贴切的讯息，使人印象深刻。 视频广告金狮奖“Justino”为西班牙国家彩卷推出的赚人热泪动画视频。西班牙每年圣诞节最令人期待的就是购买“大胖子乐透”，所有人都抱持希望能够赢得最大奖，然而一张乐透要价20欧元（约新台币700元），因此有许多家庭与公司伙伴会以集资方式购买，再一同分享中奖的喜悦。而视频中名为Justino的工厂管理员于每晚独自一人看守人型制造工厂，看见白天上班同事开心合照也突发奇想与人型大玩自拍，同时也为同事们制造无数的惊喜。总是孤单一人的管理员，还是被视为公司的一份子，视频最后想要传达没有比分享有更大的奖项。此视频推出也让大胖子乐透业绩上升，平均每人购买乐透费用高于55欧元，让销售业绩大幅成长。 坎城创意节 视频拍摄手法颠覆想像
影像科技着重于创意的故事內容与最佳的拍摄手法，让整体影像发挥到极致，完整解释视频科技技术仍然不断进步，以传达最棒的画面与最真实的感受为目的。今年Under Armour联合代理商Droga5获得多项大奖，其中包括视频科技广告最大奖。这支精致且引人沉思的广告，邀请曾获得18面奥运金牌的美国职业运动游泳选手Michael Phelps入镜。视频想要传递国际运动选手要在比赛中获得奖牌并不是一件容易的事情，其背后经过一连串激烈的训练与不断奋战的努力，为的就是最终获得众人的掌声与各界的认同，而此广告也搭配时事以英雄最后一战的祝歌，来致敬将于8月参加最后一次奥运的Michael Phelps能再次勇夺金牌。 Droga5另一只获得金狮奖的视频为法国白兰地Hennessy所推出的广告，以名为“Wild Rabbit”的活动强调永不放弃永不妥协的精神，传达Hennessy是一个敢于挑战走在最前端的领头羊。视频以1931年瑞士物理学家Auguste Piccard与其儿子的故事来呈现，诉说著父子抵达地球边际与世界最深处，那屹立不饶的精神，并采用科幻电影的呈现先驱者开拓的精神，让人体会Hennessy能在酒品界独树一格的风范。
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