原标题：科技让行销零距离 共创沉浸式內容行销
记者／
郑甯徽
虚拟实境(Virtual Reality,VR)和扩增实境(Augmented Reality,AR)除了是电玩产业的明日之星，广告主更能够打造令消费者更加身历其境的沉浸式內容广告，透过穿戴式装置或是更简易的360视频、照片，都能使消费者得到更真实的体验，颠覆以往受限于时间及空间的体验想像。
不分时与地
VR
、
AR
开创全新娱乐体验
舞台上所有的表演再精彩、球场上无论比赛多刺激，人若不在现场享受的程度都会大打折扣，所幸拜VR、AR技术所赐，2017年初的KKBOX风云榜，首尝试开放VR直播，让所有乐迷坐在家也能跟在小巨蛋一样身历其境；同年度NBA也引入VR向全世界直播全明星精彩赛事，球迷只需支付6.99美元就可享受超真实、超现场感的观赛体验，VR、AR所带来的高度沉浸式的娱乐內容，俨然成为新的行销吸引力。
虚拟科技开创娱乐产业新格局，然而要走向普及化还有非常多的挑战需要克服，KKBOX台湾暨香港区董事总经理王正便提到，利用VR直播演唱会首要搞定的是频宽，因为用户的频宽条件不一，若一次数百万人涌入直播平台以现有的技术系统绝对挂。除了网络部分，装置的持有率也是重要考量，动辄上千元甚至破万元的头戴式装置，一般大众的接受度还十分有限，而VR情境下所引发的人体不适情形，也是另许多人对此为之却步的原因之一。
无屏世代
VR
、
AR
带来新消费型态
曾红极一时的体验行销，就是针对民众“眼见为凭”的心理特性而广受欢迎，但并非所有消费者都有时间与能力亲临现场体验，IKEA在2016年就曾推出一项实验性计划，消费者穿戴HTC VIVE在虚拟实境厨房中，可以模拟各种人物身高的视角，透过手持装置随意移动家具的摆设，使家庭的美好想像实践。
淘宝推出Buy+则是全新的结合VR所创造的全新购物方式，消费者只要戴着装置坐在家里，随意逛逛虚拟实境商店，并伸出手便能摸到棉质衣物的柔软、感受珠宝的温润质地等。由VR、AR所开启的全新无屏世代和商业模式，行销人员可借此科技优势创造出沉浸式的广告和体验內容，让消费者从单纯的“观看者”转变为实际的“参与者”，创造未来的广告趋势。
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