原标题：科技让行销零距离 身历其境新视界
记者／
谢尚
科技的力量打破了空间与时间的疆界，越来越迷你的摄录装备能让人在更艰困稀罕的场域穿梭，这些声光画面带来的是无以比拟的临场感，使人不知不觉沉浸其中。根据研究，临场感可以分为实体临场感、社会临场感与自我临场感，能应用在各个行销主题中。
彷彿你在这
临场感的构成
生活中摄录硬件逐渐普及，体积也越来越小，人手一机的时代让记录生活变得更加方便，再搭上分享的风潮，每一颗镜头将变成网络上人们的双眼，使我们能关注双脚无法踏及的地方，参与无法亲临的时刻。
硬件设备的进步，带来的冲击是画面、声音质量的提升，精细的画面与收音将现场细节更加真实地呈现给荧幕前的使用者，同时也拉近我们与视频中人物的距离。而过往的研究可以将临场感分为三个探讨的面向，实体临场感、社会临场感与自我临场感。
实体的临场感是人认为自己正处于一个有别于现实的环境中，并屏蔽了现实的感官刺激。这个环境可以是一个虚拟的世界，像是游戏中的空间，也可以是被转播、投影的现实世界，例如具有高度张力的球赛或演唱会。要使体验者能更沉浸于其中，则需要高度的专注力与对空间的认知，这点能透过与空间的互动来增强。因此现今的VR游戏便是使体验者高度沉浸极好的例子，切断与现实世界的连结，只专心于游戏空间中，并有着高度的互动性。
■知名Youtuber PEWDIEPIE玩VR被女友吓到。（截图自／Youtube）
与你在一起
和截然不同的我
除了能够随时身处于不同的情境，人们愈来愈希望在虚拟世界的沟通中得知更多的讯息，例如对方的表情、情绪、肢体语言等。因此社会临场感指的是人是否感觉到和某人真实地存在某个空间中，自己正在沟通的那个人是否真实存在。而现今火红的直播显然补足了人们对于社会临场感的渴望，即时的表情、反应和肢体表现，一再降低了过往远距通讯中社会线索低所造成的不确定性与模糊性。但除了丰富的讯息內容外，更要使参与者对直播平台或直播主产生情感与认同感，才能让社会临场感发挥最大功效。
自我临场感是将线上的虚拟脚色视为真实自我的状态，而且真实自我通常会对这个创建的虚拟脚色进行形象的调整，或是个性的修饰。而这种效果通常出现在以角色扮演为核心的游戏中，反之较不会出现在社群媒体中，因为社群媒体上面对的对象通常是现实环境中已认识的亲友，但随着公开程度越高，则越容易有自我临场感的现象产生。因此游戏化的行销模式较适合运用自我临场感，例如另类实境游戏，借由让玩家扮演成电影或电玩中的脚色，在现实世界中闯关解谜，能使人们更加投入在行销活动之中。
■非营利组织Water.org邀民众扮成特务参与慈善活动。（截图自／B.C.Lowy）
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