原标题：“淘宝心选”上线 1 个月销售 150 万 阿里自营这一招做对了吗 [快讯]
【观察者网TMT】阿里的自营业务不知不觉做了一个月了。上线的产品也从最初的6款产品扩展到了25件，增加了5款毛巾、2款锅及袜子、枕头、汽车除味香氛、拉杆箱等，在新品推出日新月异的今天，这个速度简直有点不可思议。
据亿邦动力网统计，目前"淘宝心选"销量破千的只有4款，有7款产品的销售量在100以下，当月总销售约150万元人民币，这点数字实在有点辜负这个当前火热的商业模式。而阿里又是为什么要投身其中呢？
阿里突然做自营
说起自营，我们最先想到的往往是以京东、苏宁为代表的电商。而阿里巴巴旗下的淘宝天猫一直走的都是平台模式。
不过这一切在上个月26日改变了，淘宝宣布淘宝平台上线自营业务"淘宝心选"开始内测，主打口号叫做"用心选、放心选"。这是一个和网易严选相近的一种模式，采用P2C的模式，绕过渠道商直接从制造商手中拿货直接销售给消费者，通过减少中间环节进行低价销售。
在店铺描述里，"淘宝心选"写着"品牌直销"，但和淘宝网站上其他品牌直营店不同，这家店的产品没有突出供应商是谁，也没有店家信息，唯一可以看到的统一对外说法是，这家店品牌名称为"淘宝心选"，客服系统也使用了这一名字。
如果用过网易严选，会发现这"淘宝心选"上的商品也是网易严选的畅销品类。从商品细节图来看，无论是网易的严选，还是淘宝的心选，都延续了日式或北欧风，换句话说，当下年轻人最喜欢的风格。
更有意思的是这家店的域名。在"淘宝心选"上线之际，阿里就已经事先抢注taobaoxinxuan.com/.com.cn/.cn/.net全套主流域名，通过whois信息显示，域名注册时间是2017年3月9日。
根据天猫店铺公示的资料显示，今年4月，淘宝心选的经营主体杭州心选电子商务公司才正式获批。法人名叫蒋凡，注册资金为200万元，而淘宝（中国）软件有限公司则是其唯一股东。
而现在，当你再次输入域名good.taobao.com，跳转至"淘宝心选"首页后的域名竟然变成good.tmall.com。不由得让人怀疑是阿里不希望"淘宝心选"因"淘宝"血统而引发外界的抵触。毕竟大家都知道天猫和淘宝的信任度不是一个量级的。
外界好奇，阿里巴巴一直将自身定位为平台运营商，为何突然涉足自营？
从最开始的淘宝和1688，再到后来的天猫都以平台为主，自身并不涉及具体业务的销售经营。即便是天猫超市，也是利用入驻的众多商家各自运营自己的产品，这和1号店、京东的商品自营性质完全不同，更像一个商场，把柜台分门别类的出租。
在阿里看来，平台模式才是最赚钱也是掌握话语权的电商模式。马云曾在公开场合多次嘲讽过京东，认为这种重资产的电商模式运营成本高而利润率低，无法做大体量最终难逃失败。而现在为何阿里突然开始做自营了呢？
外界压力是主因
来自京东、网易严选等自营商店的压力或许是最重要的原因。
由于全球零售业持续疲弱，作为主要制造国的中国，制造行业目前异常艰难，而P2C模式则是不少代工谋求转型的最简单方法，另一方面，部分谋求业务扩张的传统互联网企业亦希望拓展新的营收方式，因此诞生了网易严选、米家有品这样主打生活方式的P2C多品类电商。
左为米家有品，右为网易严选
网易严选于2016年4月正式上线，主打自营的"平价优品"，在成立1年的时间里基本覆盖全品类，以居家、餐厨、配件、服装、洗护、母婴、原生态饮食等品类为主，目前也在向玩具和家具等品类扩展。
中国电子商务研究中心（100EC.CN）监测数据显示，2017年5月11日，网易发布一季度财报，报告指出，网易的邮箱，电商及其他业务的净收入为24.60亿元人民币，同比增长63.2%，而其中网易严选在网易整体业绩增长上的贡献越来越重。今年年初，丁磊信心满满地给网易严选定下了70亿元GMV的宏大目标。
在网易严选快速发展的过程里，除了淘宝心选，国内不少电商平台也开始提倡这种消费模式。比如，小米上线了精品生活电商平台"米家有品"，腾讯也悄悄发布自媒体电商平台企鹅优品。
不仅如此，今年4月10日，刘强东通过自己的今日头条圈发布了一则重磅消息：未来五年时间，京东要在线下建设超过100万家便利店，主要覆盖3-6线城市，其中一半要开在农村！京东强大的自营模式想必也让阿里倍感压力。
近日，宁易购总裁侯恩龙在接受媒体采访时也指出，自营模式将成为未来电商主流，谁把自营做好谁就拥有电商的未来。靠流量卖广告的模式会遇到挑战。
未来属于自营？
而阿里选择此时做自营品牌，也是时机刚刚好。近年来，整个零售行业都在想办法缩短零售链条，去掉中间商，从B2B和B2C变为更完善的B2B2C(代工厂对平台对消费者)模式，达到更高的效率，由此减少成本，赚取更多利润。
一方面，阿里作为平台方去掉中间商后，可以直接在两端对接代工厂和消费者，直接给代工厂下订单，自定销售价格，掌控成本和利润，由此更好的节省成本，为消费者提供性价比更高的产品；而代工厂则可以通过直接与平台沟通，提供自有品牌，并利用平台这一渠道来进行自有品牌的运营和销售。
只是，没什么自营经验的淘宝让人有些担心。毕竟，做平台和做品牌完全不是一回事。目前淘宝心选第二天上线，暂时还无法看出它的供应渠道，是否采取类似网易严选的ODM(原始设计制造商，由品牌方买断并承接其设计制造业务)的模式。先不说供应链的管控问题，淘宝要如何跟自己平台上的商家解释要抢他们的饭碗这一事实？更何况，消费者对于淘宝是个平台的印象已经深入骨髓，突然做起了自营，也不知道消费者是否能接受。
也许是因为上述忧虑，淘宝谨慎地采取逐步测试的方式。目前"淘宝心选"不像"中国质造"或者天猫超市一样，拥有自己单独的入口，而是以单体店铺的形式存在。
值得深思的是，一直嘲讽京东模式，不做B2C自营业务阿里开始改变，是否意味着这次刘强东的B2C商业模式和马云坚持的平台商业模式的之争，出现了结果？
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