原标题：闪闪惹人爱　品牌快闪店是发展还是淘汰

记者／

林子筠

快闪店源自欧洲的游击式行销，品牌业者借此发展出“限时、限量、限定”的特色，吸引消费者目光。在电商的蓬勃发展下，快闪零售商市集

Storefront

创办人Tristan Pollock的观点为，电商影响了线下实体店面发展出其他形式的客户体验。投入快闪店的品牌可分为两种，一种是在当地没有设店，另一种则是已有柜点或是全球性知名品牌。

踩点试水温　新品牌、新产品的市场测试

全新的品牌或产品因为缺乏知名度，需要花费大量行销成本，而快闪店的租期短，成本低于设在黄金地段的一般店面，使业者能有效控制经费。此外，快闪店的灵活度高，可在短期内与顾客近距离沟通，业者能借此进行食品口味的测试或产品组合试卖，搜集意见，达到市场调查的效果。得到的数据如：营业额、人数以及口味喜好等，以此收集到更贴近消费者的资料。

知名服饰品牌

UNIQLO

进军美国前，无法得知纽约民众是否喜爱自家产品的简练风格，因此选择先在曼哈顿的Highline溜冰场建立6间快闪店。最后根据好的市场测试结果，加码在黄金地段第五大道设立大坪数的实体门市。而日本知名的一兰拉面也于今年快闪进入台湾市场，于

微风信义

设立

快闪柜，限时3天品尝正宗豚骨汤拉面，深受消费者喜爱，最后成功开设店面进军台北。

吸引众人目光　实体场域展现品牌魅力

除了市场调查外，快闪店也成为品牌操作体验行销的工具。

世邦魏理仕(CBRE)

2015年对快闪店的统计资料指出，每月平均至少有四家现身台北。快闪店以期间限定与创意策展的效应引起话题，同时通过社群媒体的散播，串连线上分享让更多消费者实际造访，达到广告效果，并提升对品牌的关注。近日，小熊维尼以快闪店形式现身台北东区，店内贩卖上百种限定商品，门口也以装置艺术吸引路过民众打卡拍照，成功刺激买气。

?小熊维尼夏日期间店现身台北东区，主打丰富的周边商品。（截图自／

野兽国忠孝店

）

许多知名品牌的形象即使早已深植于消费者心中，行销团队仍会借由快闪店强化品牌个性。例如：知名运动品牌

Adidas

，赞助全球各地的体育项目不遗余力，每年也都会开设“球鞋盒”快闪店，与顾客近距离维系情感，强化其专业的品牌形象。其中，在英国伦敦开立的快闪店内，除了展示与贩售限量球鞋，消费者也能体验崭新的3D球鞋立体列印，借由新科技显示品牌与时俱进的形象与魅力。

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